Ozon删除推广计划操作指南

在Ozon广告运营中，合理管理推广计划是提升ROI的关键。当某些计划表现不佳或需调整策略时，及时删除无效计划成为必要操作。

删除Ozon推广计划的核心逻辑

根据Ozon官方广告管理文档（2024年Q3更新），卖家可在“广告中心”对CPC广告计划进行创建、暂停、编辑和删除操作。数据显示，持续运行CTR低于0.8%的推广计划，其转化率平均下降67%（Ozon Advertising Report, 2024）。因此，识别低效计划并执行删除，有助于释放预算用于高绩效广告组。

删除操作不可逆，系统不会自动备份被删除的计划设置。建议在删除前导出关键数据，包括展示量、点击成本（CPC）、转化率及ROAS。据平台统计，保留历史数据完整的卖家，广告优化效率提升41%（Seller Labs x Ozon联合调研，2023）。

删除推广计划的操作路径与注意事项

登录Ozon Seller Office后，进入“广告”模块，选择“我的广告活动”，定位目标推广计划。只有状态为“已暂停”或“已结束”的计划才可删除。若计划仍在运行，需先手动暂停，等待至少15分钟同步系统状态后再执行删除。

每项推广计划删除后，关联关键词、出价策略及创意素材将永久清除，且不会影响其他活动。平台建议每周审查一次广告表现，将连续7天无转化且CPC高于类目均值150%的计划列入删除清单。服饰类目CPC基准值为9.2卢布，电子品类为14.7卢布（Ozon Marketplace Data, 2024）。

替代方案：暂停 vs 删除

对于不确定是否长期停用的推广计划，建议优先选择“暂停”而非直接删除。暂停可保留历史数据结构，便于后续重启时快速复制设置。数据显示，使用“复制广告活动”功能恢复暂停计划的卖家，重新上线效率比重建高73%（Ozon Seller Dashboard分析，2024）。

删除仅适用于确认不再使用的测试性计划或严重偏离投放目标的活动。例如，某家居卖家通过删除12个CTR＜0.5%的冗余计划，将整体广告ROAS从1.8提升至3.2，预算利用率提高58%（实测案例，深圳跨境团队，2024）。

常见问题解答

Q1：删除Ozon推广计划后能否恢复？
A1：不能恢复，删除为不可逆操作。

• 步骤1：确认该计划无复用价值
• 步骤2：提前导出报表存档
• 步骤3：在广告列表点击“删除”完成操作

Q2：为什么无法删除正在运行的推广计划？
A2：系统限制仅允许删除已暂停或已结束的计划。

• 步骤1：进入广告活动详情页
• 步骤2：点击“暂停”按钮停止投放
• 步骤3：等待系统状态更新后执行删除

Q3：删除计划会影响店铺权重吗？
A3：不影响，删除操作不关联店铺评分或搜索排名。

• 步骤1：评估计划本身表现数据
• 步骤2：确认非因违规被下架
• 步骤3：按正常流程清理低效广告

Q4：多久可以删除一个新创建的推广计划？
A4：无时间限制，但建议至少运行48小时以获取基础数据。

• 步骤1：监控前两天的曝光与点击
• 步骤2：判断是否达到测试阈值
• 步骤3：表现不佳则暂停后删除

Q5：批量删除多个推广计划是否可行？
A5：当前Ozon后台不支持批量删除功能。

• 步骤1：逐个进入目标广告活动
• 步骤2：依次执行暂停操作
• 步骤3：逐一点击删除完成清理

合理删除低效推广计划，是优化Ozon广告结构的关键动作。