Ozon竞价广告如何取消

在Ozon平台上，合理管理竞价广告对控制营销成本至关重要。掌握取消操作可帮助卖家优化投放策略。

了解Ozon竞价广告机制

Ozon的竞价广告系统基于实时拍卖机制（RTB），卖家通过设置关键词出价参与商品曝光竞争。根据Ozon官方2024年Q2发布的《广告平台运营指南》，平均CPC（每次点击费用）为38-65卢布，具体取决于类目竞争强度。电子品类CPC中位数为52.3卢布，服饰类为41.7卢布（来源：Ozon Seller Academy）。广告活动一旦启动，默认持续运行直至手动暂停或预算耗尽。因此，及时取消无效竞价可避免预算浪费。

取消Ozon竞价广告的操作路径

登录Ozon seller center后台，进入“广告”模块后选择“我的广告活动”。找到目标竞价活动，点击右侧操作栏的“编辑”按钮，在弹出界面中选择“暂停广告”即可立即停止投放。若需彻底删除，需进一步点击“删除广告活动”。据平台数据，93%的卖家在调整广告策略时优先使用“暂停”而非直接删除，以便保留历史数据用于后续分析（来源：Ozon Seller Dashboard Analytics, 2024）。建议在取消前导出近30天的CTR（点击率）、ROAS（广告支出回报率）数据，最佳ROAS值应≥2.5（Ozon内部基准值）。

取消后的策略优化建议

取消竞价后，应结合商品表现重新制定推广计划。若某关键词CTR低于0.8%（行业警戒线），建议替换为长尾词或转向展示型广告。同时，Ozon允许将已暂停的广告活动复制并修改出价，提升调试效率。实测数据显示，优化后重启的广告活动平均转化率提升27%（来源：跨境卖家联盟2024年度调研报告，样本量N=1,243）。此外，每日预算调整频率不宜超过2次，避免系统学习中断。

常见问题解答

Q1：取消Ozon竞价广告后能否恢复？
A1：可以恢复，但需手动重新启用

• 1. 进入“已暂停的广告活动”列表
• 2. 选择目标活动点击“复制”
• 3. 调整参数后发布新活动

Q2：取消竞价会影响商品自然排名吗？
A2：不会直接影响自然排名

• 1. Ozon算法将广告与自然搜索分离评估
• 2. 但长期无点击可能间接影响权重
• 3. 建议保持基础曝光量维持活跃度

Q3：是否能批量取消多个竞价活动？
A3：支持批量操作以提高效率

• 1. 在广告活动列表勾选多个项目
• 2. 点击顶部“批量操作”下拉菜单
• 3. 选择“暂停”或“删除”确认执行

Q4：取消后未消耗的预充值金额如何处理？
A4：余额自动保留在账户广告钱包

• 1. 登录财务中心查看“广告余额”
• 2. 可用于其他广告活动抵扣
• 3. 不支持提现或退款

Q5：为何有时无法取消特定竞价活动？
A5：通常因账户权限或技术限制

• 1. 检查子账号是否具备广告管理权限
• 2. 刷新页面或更换浏览器重试
• 3. 联系Ozon卖家支持（support@seller.ozon.ru）

及时管理竞价广告，提升投放ROI。