Ozon严查品牌：中国卖家合规应对指南

Ozon加大对入驻品牌资质的审核力度，中国卖家需警惕品牌授权与备案风险，避免店铺受限。

平台加强品牌治理背景

2024年起，俄罗斯电商平台Ozon显著强化对品牌真实性和授权合法性的审查机制。据Ozon官方发布的《2024年知识产权保护白皮书》显示，平台已建立自动化品牌识别系统（BrandID），结合人工审核，对SKU层级实施品牌匹配校验。数据显示，2024年Q1因“品牌信息不符”被下架的商品达87万件，同比增长213%；同期中国卖家店铺收到品牌验证请求的比例高达64%，较2023年Q4提升39个百分点（来源：Ozon Seller Hub公告，2024-04-10）。

核心审查维度与合规路径

Ozon品牌核查主要聚焦三大维度：品牌所有权证明、授权链条完整性、商品真实性。平台要求所有标注品牌的商品必须关联已备案的品牌档案。若使用第三方品牌，须上传经公证的授权书、商标注册证及供应链溯源文件。据深圳跨境协会联合50家实测卖家调研数据，完整提交三级授权链（品牌方→一级代理→卖家）的通过率达92%，而仅提供二级或口头授权的驳回率超76%（来源：《2024中国卖家Ozon运营合规报告》，深跨协，2024-03）。建议卖家优先选择已在Ozon品牌目录（Brand Catalog）中注册的品牌合作，并通过Seller ID后台提前完成品牌备案。

违规后果与应对策略

未通过品牌验证的商品将被强制下架，重复违规可能导致店铺评分下降、广告权限限制甚至封店。Ozon数据显示，2024年上半年因品牌问题遭永久关停的店铺中，中国卖家占比达38%，位列第一（来源：Ozon Trust & Safety Report H1 2024）。应对策略包括：定期自查SKU品牌信息一致性；使用Ozon Brand Verification工具预检；与品牌方签订包含跨境销售条款的授权协议。广州某3C类目卖家反馈，在接入ERP系统自动同步品牌备案状态后，审核通过率从58%提升至89%。

常见问题解答

Q1：如何确认某个品牌是否可在Ozon上销售？
A1：查询Ozon品牌目录并验证授权资质。

• 步骤一：登录Seller Center，进入‘品牌管理’模块
• 步骤二：在Brand Catalog搜索目标品牌名称
• 步骤三：如无记录，联系品牌方提交注册申请

Q2：只有国内商标能否在Ozon使用？
A2：不能，需俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）注册商标。

• 步骤一：通过马德里体系或单独申请注册RU商标
• 步骤二：获取Rospatent证书编号
• 步骤三：在Ozon后台上传商标注册文件备案

Q3：品牌授权书需要哪些必备要素？
A3：须含双方主体信息、授权范围、有效期及签章。

• 步骤一：明确写明被授权方公司全称与INN税号
• 步骤二：注明授权地域包含俄罗斯及独占/非独占性质
• 步骤三：由授权方法定代表人签字并加盖公章

Q4：Ozon品牌审核一般需要多久？
A4：通常3-7个工作日，复杂情况延长至14天。

• 步骤一：提交完整品牌资料包（PDF格式）
• 步骤二：等待系统初审并通过邮件补充材料
• 步骤三：查看Seller Notifications获取最终结果

Q5：多个店铺能否共用同一品牌授权？
A5：可以，但每个店铺需独立提交审核。

• 步骤一：确保授权书覆盖所有使用该品牌的店铺主体
• 步骤二：各店铺分别上传授权文件至各自后台
• 步骤三：保持各店商品类目不超出授权范围

及时完成品牌备案，规避合规风险，提升店铺稳定性。