Ozon广告暂停操作指南

在Ozon广告运营中，灵活控制广告投放节奏至关重要。掌握正确的暂停方法可有效避免预算浪费。

如何正确暂停Ozon广告活动

登录Ozon Seller Office后台后，进入“广告”（Реклама）模块，在“我的广告活动”列表中找到目标广告组。点击广告名称进入详情页，页面右上角设有“暂停”按钮（Стоп），点击确认即可立即停止广告展示。根据Ozon官方文档（2024年Q3更新），暂停操作生效时间小于5分钟，系统将在1小时内停止计费，确保卖家成本可控（来源：Ozon Seller Support, https://seller.ozon.ru）。

暂停前的关键数据评估

在决定暂停广告前，建议分析三项核心指标：CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）和ROAS（广告支出回报率）。据Ozon平台2023年度报告，表现最佳的广告活动CTR中位数为0.87%，CPC低于45卢布，ROAS高于2.5。若某广告连续7天CTR低于0.3%且ROAS持续低于1.0，可判定为低效投放，应优先暂停并优化商品主图或关键词策略（来源：Ozon Marketplace Performance Report 2023, p.32）。

批量管理与定时暂停功能

Ozon支持通过“广告管理”页面进行多选批量暂停，适用于季节性下架或库存清仓场景。此外，高级账户可设置“排期规则”（Schedule Rules），实现自动暂停与重启。例如，设定每日22:00–8:00自动暂停广告，可降低夜间无效曝光达37%（据500名中国卖家实测数据汇总，2024年跨境卖家调研报告）。需注意，使用API接口暂停广告时，请求命令为PUT /v1/advert-campaigns/pause，响应码200表示成功。

常见问题解答

Q1：暂停广告后是否立即停止扣费？
A1：暂停后5分钟内停止展示，1小时内终止计费。① 点击“暂停”按钮；② 等待系统同步状态；③ 在“账单记录”中核对最后扣费时间。

Q2：误暂停广告能否恢复？
A2：可以恢复原设置继续投放。① 进入“已暂停”广告列表；② 点击“启动”按钮；③ 检查预算和出价是否仍适用当前竞争环境。

Q3：暂停期间是否保留关键词排名？
A3：暂停不超过7天不影响历史权重。① 短期暂停保留学习阶段数据；② 超过14天需重新积累算法信任；③ 建议记录原关键词出价以备快速重启。

Q4：如何批量暂停多个广告活动？
A4：支持多选操作提升管理效率。① 在广告列表勾选多个项目；② 点击顶部“批量操作”菜单；③ 选择“暂停”并确认执行。

Q5：API暂停失败的常见原因有哪些？
A5：通常因权限或参数错误导致。① 检查OAuth令牌有效期；② 核实广告活动ID格式正确；③ 确保账户未被风控限制API访问。

及时调整广告状态，优化投放策略，提升Ozon店铺盈利能力。