如何取消Ozon广告

在Ozon平台运营中，灵活管理广告投放是控制成本的关键。掌握取消广告的正确方法，有助于优化广告预算并提升ROI。

取消Ozon广告的操作路径与注意事项

要取消Ozon广告，卖家需登录Ozon Seller Central后台，进入“广告”（Реклама）模块，在“活动管理”页面找到目标广告活动，点击右侧操作栏的“暂停”或“删除”按钮即可终止投放。根据Ozon官方文档（2024年Q2版），暂停广告将立即停止曝光但保留设置，便于后续重启；删除则彻底清除活动数据且不可恢复。建议优先选择“暂停”以保留历史表现数据。

广告取消后的数据影响与优化建议

据Ozon平台数据显示，2023年活跃广告主平均CTR为0.87%，CPC中位数为3.2卢布（Source: Ozon Seller Analytics Report 2023）。取消广告后，相关商品的自然流量可能下降15%-30%（据500名俄罗斯站内卖家调研，Seller Forum RU, 2024），尤其影响新上架商品的初期曝光。因此，建议在取消前导出广告表现报告，分析关键词转化率与ACoS（广告销售成本），识别高ROI词并迁移至手动广告组，避免流量断崖。

批量管理与API自动化取消方案

对于多SKU运营的大卖家，Ozon支持通过API接口批量操作广告活动。使用POST /v2/adv-campaigns/update-status接口可实现程序化暂停或删除（Ozon Public API v2 Documentation, 2024.03）。实测数据显示，API调用响应时间平均为120ms，成功率99.6%（基于某深圳头部卖家3月调用日志）。启用API前需在“开发者中心”绑定应用并获取OAuth 2.0令牌，确保权限范围包含ad_campaigns:write。未接入API的中小卖家可利用Excel模板导出广告列表，筛选低效活动后逐一手动关闭。

常见问题解答

Q1：取消Ozon广告后是否还能恢复？
A1：暂停的广告可随时恢复，删除后无法找回。

1. 登录Seller Center → 进入“广告”模块
2. 筛选“已暂停”状态的活动
3. 点击“启动”按钮重新投放

Q2：取消广告会影响商品排名吗？
A2：短期可能降低曝光权重，影响搜索排名。

1. 监控商品自然流量变化（建议观察7天）
2. 优化标题、主图和评价质量
3. 适当增加促销折扣或参与平台活动

Q3：能否按时间段自动取消广告？
A3：Ozon暂不支持定时关闭，需手动或API实现。

1. 设置日历提醒控制投放周期
2. 编写脚本调用API设定执行时间
3. 使用第三方工具如Awell.io进行调度

Q4：取消广告后费用如何结算？
A4：按实际点击计费，停止后不再产生新费用。

1. 系统在广告停用后1小时内停止计费
2. 最终账单可在“财务报告”中查看
3. 争议费用可通过客服工单申诉

Q5：为什么无法删除某些广告活动？
A5：通常因活动处于审核中或技术异常。

1. 确认广告状态是否为“进行中”或“暂停”
2. 检查账户是否存在未支付账单
3. 联系Ozon卖家支持提供活动ID排查

合理管理广告生命周期，提升投放效率。