Ozon商品介绍撰写指南

在Ozon平台上，优质的商品介绍是提升转化率与搜索排名的核心要素。精准、合规且具吸引力的内容能显著增强买家信任。

优化商品介绍的关键维度

根据Ozon官方《Seller Guide 2024》更新版，商品标题应包含品牌、型号、关键属性（如尺寸、颜色、材质），长度建议控制在120字符以内，以确保移动端完整显示（Ozon Seller Support, 2024）。实测数据显示，包含3个以上核心关键词的商品点击率平均提升37%（Jungle Scout俄罗斯站调研，2023）。

描述内容结构与SEO策略

商品描述需采用“总-分”结构：首段概括产品核心卖点（如适用场景、技术优势），后续分点列出具体参数。Ozon算法优先抓取前80字，因此关键信息必须前置。据平台数据，使用结构化描述（含项目符号）的商品页面停留时间延长1.8倍（Ozon Marketplace Report Q1 2024）。同时，俄语本地化表达至关重要——机器翻译导致的语义偏差会使退货率上升12%（Yandex Market跨境研究，2023）。

图片与文本协同优化

每件商品至少上传5张高清图，主图需为纯白背景下的产品正视图，分辨率不低于800×800像素（Ozon图像规范v3.1）。图文一致性被纳入质量评分体系：描述中提及的功能若未在图片中体现，将影响曝光权重。卖家实测表明，图文匹配度高的商品获得“Top Choice”标签的概率提高64%（Ozon Top Seller Survey, 2024）。

常见问题解答

Q1：Ozon商品标题是否必须包含品牌名？
A1：是，无品牌商品需标注“Без бренда”（无品牌）｜1. 登录卖家后台“商品管理”｜2. 在“品牌”字段选择或填写｜3. 确保标题与字段一致避免审核驳回

Q2：如何判断商品描述是否符合本地化要求？
A2：需使用俄语母语级表达并符合当地习惯｜1. 避免直译中文句式｜2. 使用Ozon推荐词库（Keyword Suggestion Tool）｜3. 借助本地审核服务如Text.ru进行语言质检

Q3：能否在描述中添加外部链接或联系方式？
A3：禁止添加任何第三方信息｜1. 违规内容将触发自动下架｜2. 客服信息统一通过Ozon消息系统传递｜3. 可在合规字段填写官网（如品牌官网）

Q4：多规格商品如何编写统一描述？
A4：采用通用描述+变量标注方式｜1. 先写共性功能与材质｜2. 用【】标出可变参数（如【颜色】：红/蓝）｜3. 在SKU设置中同步对应属性值

Q5：修改已上线商品介绍会影响排名吗？
A5：小幅优化有助于排名提升｜1. 每次修改不超过30%内容｜2. 避免频繁更改核心关键词｜3. 修改后观察7天内流量变化并记录

遵循Ozon官方标准，持续优化商品介绍，实现转化与曝光双增长。