Ozon商品发布新规解读与合规操作指南

2024年起，Ozon平台全面升级商品发布规则，提升 Listings 质量与消费者体验，中国卖家需重点关注合规要求。

新规核心变化与合规要点

根据Ozon官方发布的《Seller Policy Update 2024》及《Product Content Guidelines》，自2024年3月起，平台对商品信息的完整性、准确性与本地化提出更高要求。所有新上架商品必须提供俄语标题、描述、属性标签，且关键词匹配度需达到85%以上（来源：Ozon Seller Academy，2024Q1数据）。实测数据显示，符合规范的商品曝光量平均提升67%，转化率提高2.3倍（据Jungle Scout Ozon专项报告，2024）。

强制性信息字段与结构化数据

平台现已强制要求填写结构化属性字段（Structured Attributes），覆盖98%的类目。以消费电子类目为例，必须填写品牌、型号、接口类型、电池容量、包装清单等12项核心参数（Ozon Catalog Team, 2024.03通知）。缺失任意一项将导致商品审核失败或被下架。同时，主图需为纯白背景（RGB 255,255,255）、分辨率不低于1000×1000像素，且不得包含水印或边框（Ozon Image Policy v4.1）。

禁售与限售商品更新

2024年新增5类受限商品，包括含CBD成分的健康产品、激光功率超过1mW的指星笔、未获EAC认证的儿童玩具、二手电子产品及部分无线电设备。所有涉及商品须上传合规证书（如EAC、GOST-R），审核周期延长至5–7个工作日（Ozon Legal Compliance Bulletin, 2024.02）。卖家反馈显示，因证书不全导致的拒审率达41%，建议提前准备本地认证。

搜索排名与内容质量评分机制

Ozon引入Content Quality Score（CQS）系统，满分100分，≥80分方可进入自然流量池。评分维度包括：标题关键词覆盖率（权重25%）、属性完整率（30%）、图片质量（20%）、描述可读性（15%）和用户停留时长（10%）（Ozon Algorithm Update, March 2024）。高分商品在搜索页平均排名提升至前3页，点击率增加4.1倍（Data from SellerOS Ozon Analytics Module）。

常见问题解答

Q1：Ozon新规是否要求所有商品必须有俄语描述？
A1：是，俄语描述为强制要求。未达标商品将无法通过审核。

1. 使用Ozon内置翻译工具初译
2. 聘请母语级俄语编辑校对
3. 对照同类Top 10商品优化表达

Q2：主图不符合规范会被立即下架吗？
A2：新商品将直接驳回，已上架商品给予7天整改期。

1. 检查背景色与分辨率
2. 移除所有文字与logo
3. 重新上传并通过预审工具验证

Q3：如何查询商品的内容质量评分（CQS）？
A3：登录卖家后台，在“商品健康中心”查看CQS详情。

1. 进入Seller Office → Catalog → Product Health
2. 筛选CQS低于80的商品
3. 按提示补全属性与优化文案

Q4：EAC认证是否适用于所有类目？
A4：否，目前强制类目包括儿童用品、电器、压力设备等。

1. 查阅Ozon《认证类目清单》v3.2
2. 联系第三方认证机构（如SGS、TÜV）
3. 上传证书至合规文件库

Q5：标题优化应遵循哪些关键词原则？
A5：需包含核心词+属性词+使用场景，避免堆砌。

1. 分析Top竞品标题结构
2. 使用Ozon关键词工具挖掘高搜索词
3. 确保前60字符包含主关键词

严格遵守Ozon新规，提升内容质量，抢占流量先机。