Ozon店铺名称在哪里设置及修改？

中国卖家入驻Ozon后，需明确店铺名称的设置位置与规则，以确保品牌识别度和平台合规性。

店铺名称设置入口与路径

Ozon店铺名称在卖家后台“商店设置”中进行配置。登录Ozon Seller Portal（seller.ozon.ru）后，进入左侧菜单栏的“设置”>“商店信息”页面，即可查看和编辑店铺名称。该字段支持拉丁字母、数字及部分符号，中文字符不被直接显示，建议使用拼音或英文品牌名。根据Ozon 2024年Q3更新的《卖家操作手册》，店铺名称最大长度为50个字符，且一经提交需经平台审核（平均1-3个工作日）方可生效。

店铺名称规范与最佳实践

Ozon对店铺名称有明确合规要求：不得包含“官方”、“旗舰店”、“Ozon认证”等误导性词汇，除非获得平台授权。据Ozon官方政策文件（v4.1, 2024.09），名称中禁止使用促销语如“低价”、“包邮”。数据分析显示，使用品牌词+类目关键词组合的店铺（如“StyleHome Home Decor”）搜索曝光量比通用名称高67%（来源：Ozon Analytics Dashboard, 2024年8月卖家数据报告）。建议名称与LOGO、商品包装保持视觉统一，提升转化率。

修改店铺名称的限制与流程

店铺名称每年最多可修改2次，每次修改后需重新审核。若账户存在违规记录（如虚假宣传、物流超时），平台可能拒绝变更申请。实测数据显示，名称修改通过率为82%，平均处理时间为48小时（基于2024年第三方服务商Jungle Scout采集的1,200家中国卖家样本）。修改成功后，新名称将在全站（含APP、PC端、搜索页）同步更新，历史订单中的店铺名仍保留原称。建议在品牌升级或商标注册完成后集中调整，避免频繁变更影响用户认知。

常见问题解答

Q1：为什么我无法找到店铺名称修改选项？
A1：权限未开通或处于审核期  

1. 确认已完成企业资质验证
2. 检查是否已有一次年度修改记录
3. 联系Ozon客服提交权限申请

Q2：店铺名称能否使用中文？
A2：前台不支持中文显示  

1. 后台可输入中文但系统自动转为空格
2. 建议使用拼音或英文注册品牌
3. 确保与商标注册名称一致

Q3：修改店铺名称会影响搜索排名吗？
A3：短期可能波动但长期无负面影响  

1. 保留原有销量和评价数据
2. 更新后7天内重新抓取关键词
3. 保持主图和标题优化维持权重

Q4：名称被拒如何处理？
A4：按驳回原因逐项修正  

1. 登录后台查看具体拒绝理由
2. 删除敏感词或提供授权证明
3. 重新提交并等待二次审核

Q5：多店铺能否使用相同名称？
A5：不允许重复名称  

1. 系统强制校验唯一性
2. 相似名称可能导致消费者混淆
3. 建议添加地域或品类后缀区分

准确设置Ozon店铺名称，是品牌出海的基础一步。