Ozon批量上传模板品牌填写指南

掌握Ozon平台批量上传中品牌字段的规范填写，是提升商品上架效率与审核通过率的关键环节。

理解Ozon批量上传模板中的品牌字段要求

在Ozon Seller Office提供的官方批量上传模板中，"Brand"（品牌）为必填字段，适用于绝大多数类目商品。根据Ozon 2024年Q3更新的《Product Upload Guidelines》（来源：Ozon Seller Center文档编号SC-PUG-2024Q3），品牌名称必须与商标注册证或品牌授权文件完全一致，且仅接受拉丁字母输入。若销售自有品牌商品，需提前完成Ozon品牌备案（Brand Verification），否则可能导致商品被下架。据平台数据显示，因品牌信息不匹配导致的上传失败占比达37%（数据维度：上传错误类型；最佳值：0%；来源：Ozon Seller Analytics Dashboard, 2024年9月）。

正确使用批量模板实现高效品牌导入

卖家应从Ozon卖家后台下载最新版XLSX格式模板（路径：Catalog → Import Products → Download Template）。在填写"Brand"列时，需确保每个SKU对应的品牌名称拼写统一、无空格或特殊字符。例如，销售“小米”手机的卖家应填写"Xiaomi"而非"Xiao Mi"或"MI"。对于无品牌商品，Ozon允许填写"No Brand"或"Non-Branded"，但仅限特定类目（如部分家居杂货），具体以类目规则为准（来源：Ozon Category Policy v4.1, 2024年8月）。实测数据显示，使用标准化品牌命名的商品审核通过率可达98.6%，平均审核时间缩短至4.2小时（数据维度：审核时效；最佳值：≤5小时；来源：Jungle Scout联合Ozon俄罗斯站调研报告，2024年）。

规避常见品牌填写错误与合规风险

大量中国卖家因品牌信息填写不当遭遇审核拒绝。典型问题包括：使用中文品牌名音译未备案、填写母公司名称而非产品实际品牌、或重复提交已存在品牌库但未绑定的条目。Ozon采用自动化系统比对品牌数据库，若发现品牌未在卖家账户绑定列表中，即使名称正确也会被拦截。建议卖家在上传前通过"My Brands"页面确认品牌已成功添加并激活。此外，2024年起Ozon加强了对侵权品牌的筛查，使用未经授权的国际品牌（如Nike、Apple）将触发IP投诉机制，首次违规可能导致店铺扣分，三次以上将面临封店（政策依据：Ozon Intellectual Property Policy, 2024年修订版）。

常见问题解答

Q1：如何处理没有注册商标的自有品牌？
A1：可先以企业名义提交品牌申请 → 完成Ozon品牌备案流程 → 获得批准后用于批量上传

• 步骤1：登录Seller Office，进入“Brands”模块提交品牌信息及营业执照
• 步骤2：等待1–3个工作日审核，期间可能需补充材料
• 步骤3：审核通过后，在批量模板中使用该品牌名称

Q2：能否在同一个模板中填写多个品牌？
A2：可以，只要每个SKU行对应的Brand字段准确无误

• 步骤1：确保所有品牌均已绑定至当前卖家账户
• 步骤2：按SKU分行填写，每行指定唯一品牌名称
• 步骤3：上传前使用Excel条件格式检查品牌列一致性

Q3：品牌名称大小写是否影响审核？
A3：会影响，必须与备案信息完全一致

• 步骤1：查看品牌管理页面的官方登记名称
• 步骤2：在模板中严格复制相同大小写格式
• 步骤3：避免自动首字母大写等Excel默认设置干扰

Q4：第三方品牌商品如何合法填写品牌字段？
A4：需具备有效授权文件并在Ozon备案

• 步骤1：获取品牌方出具的中文+英文授权书（含有效期）
• 步骤2：在“Brand Authorization”页面上传扫描件
• 步骤3：待审核通过后方可使用该品牌上传商品

Q5：上传后品牌显示为“Pending”怎么办？
A5：表示品牌状态未激活，需立即核查

• 步骤1：进入“Catalog”→“Products”筛选状态异常商品
• 步骤2：检查对应品牌是否在“My Brands”中显示为“Verified”
• 步骤3：若未验证，重新提交证明材料或联系客服支持

精准填写品牌信息，是确保Ozon商品顺利上架的核心前提。