Ozon商品卡合并操作指南

在Ozon平台上合并商品卡可提升曝光与转化，本文详解最新合规操作流程及注意事项。

为何需要合并Ozon商品卡

商品卡合并是Ozon平台优化SKU管理的核心手段。根据Ozon官方2024年Q2《卖家绩效报告》，完成商品卡合并的SKU平均曝光量提升67%，订单转化率提高23%。当多个卖家销售完全相同的商品（如品牌型号、规格参数一致），平台鼓励通过“商品卡合并”共享同一产品页面，避免重复 listings 削弱搜索权重。据Ozon Seller Center数据，未合并的商品卡在同类竞争中点击率下降41%。因此，主动参与合并有助于抢占主商品页流量入口，增强排名竞争力。

合并商品卡的操作条件与流程

合并商品卡需满足三项核心条件：商品EAN/UPC一致、名称与技术参数完全匹配、属于同一类目节点。Ozon系统自动识别潜在可合并项，卖家需登录Seller Center，在“商品管理”→“建议合并”栏目中查看待处理请求。2024年新规要求，卖家必须在72小时内响应合并建议，否则视为拒绝。实际操作中，深圳某3C类目头部卖家实测数据显示，完成合并后单链接日均访问量从850增至2,100，退货率反降1.2个百分点，主因是统一了详情页描述标准。值得注意的是，仅FBO（Fulfillment by Ozon）和FBW仓发模式支持深度合并，FBP自发货商品仅能有限同步信息。

常见问题解答

Q1：不同颜色或尺寸的变体能否合并？
A1：不能直接合并，需创建多属性商品模板

• 步骤1：进入Seller Center“多属性管理”模块
• 步骤2：选择基础商品并添加颜色/尺寸变体
• 步骤3：提交审核，等待Ozon系统映射至统一商品卡

Q2：合并后原有评价和销量是否保留？
A2：是，历史数据将迁移至主商品卡

• 步骤1：系统自动识别高权重商品作为主卡
• 步骤2：低权重商品的历史订单与评分同步归集
• 步骤3：7个工作日内完成数据整合，可在报表中心验证

Q3：被其他卖家发起合并如何应对？
A3：需在72小时内审核对方资质与商品匹配度

• 步骤1：检查对方listing的EAN、图片、参数一致性
• Step2：比对价格与物流服务是否具竞争力
• Step3：选择“接受”或“驳回”并填写理由

Q4：合并失败常见原因有哪些？
A4：主要因信息不一致或资质不符

• 步骤1：核对GTIN编码是否准确录入
• 步骤2：确认商品认证文件（如EAC）已上传
• 步骤3：检查类目属性填写是否完整，特别是技术字段

Q5：合并后能否拆分商品卡？
A5：原则上不允许，特殊情形需人工申诉

• 步骤1：联系Ozon客户经理提交拆分申请
• 步骤2：提供证据证明商品存在实质性差异
• 步骤3：等待平台审核，通常需5-7个工作日反馈

掌握Ozon商品卡合并规则，实现流量聚合与运营提效。