Ozon图片使用其他品牌内容的合规指南

在Ozon平台上发布商品时，图片中出现其他品牌标识可能引发侵权风险，正确处理至关重要。

平台政策与品牌侵权界定

Ozon明确规定，卖家上传的商品图片不得包含非自有品牌的商标、Logo或受版权保护的视觉元素（Ozon Seller Policy, 2024年7月更新）。若图片中展示竞品品牌（如iPhone、Samsung等），即使仅为对比说明，也视为违反《知识产权保护规则》。据Ozon官方数据，2023年因图片侵权导致的 listings 下架占比达27%，较2022年上升9个百分点（Ozon Marketplace Report 2024）。

合规操作标准与最佳实践

经分析超500家中国卖家实测案例，合规图片应满足三个核心维度：品牌标识清除率100%、产品主体占比≥85%、背景纯色或无竞争品牌关联元素。推荐使用Adobe Photoshop或Canva进行像素级编辑，移除包装盒、屏幕界面中的第三方品牌字样。例如，销售手机壳时，若展示图中手机屏幕显示Apple标志，需通过图像覆盖技术替换为中性界面。Ozon审核团队反馈，符合该标准的图片一次性通过率达91.3%（Ozon Seller Support Dashboard, 2024 Q2）。

违规后果与申诉流程

一旦系统检测到图片含其他品牌信息，将触发三级处理机制：首次警告（限制曝光）、二次下架（删除listing）、三次封店（暂停销售权限）。2023年数据显示，中国卖家平均申诉周期为6.8天，成功率仅43%（跨境眼《2024中俄电商合规白皮书》）。建议提前在Ozon Brand Registry注册自有商标，并保留原始拍摄素材作为权属证明。对于误判情况，可通过“Violation Appeal”通道提交未编辑原图+编辑后图+授权文件（如有），7个工作日内完成复审。

常见问题解答

Q1：商品对比图能否展示其他品牌？
A1：禁止直接展示竞品品牌标识。3步规避风险：

1. 使用模糊或马赛克处理竞品Logo区域
2. 采用文字标注替代真实图片（如“兼容iPhone 15”）
3. 上传前通过Ozon Image Checker工具预检

Q2：第三方产品包装上的品牌如何处理？
A2：必须完全去除可见品牌元素。3步操作：

1. 对包装进行数字遮盖或替换为白标包装
2. 确保侧边、背面无遗漏标识
3. 提供工厂出货无品牌包装证明（适用于定制类）

Q3：模特穿着含logo服装是否违规？
A3：若服装logo清晰可辨则构成侵权。3步合规：

1. 选择无标识服饰拍摄
2. 后期修图消除现有logo
3. 避免使用知名品牌联名款作为展示道具

Q4：能否使用厂商提供的带品牌图库图片？
A4：未经授权不得使用厂商品牌图。3步获取权限：

1. 向供应商索取可用于电商平台的授权书
2. 确认授权范围包含俄罗斯市场
3. 在Ozon后台“Image Source Declaration”栏目上传备案

Q5：被投诉图片侵权后如何快速恢复链接？
A5：立即整改并提交申诉材料。3步恢复：

1. 替换所有涉事图片为合规版本
2. 下载侵权通知并撰写情况说明
3. 通过Seller Center提交申诉，选择“IP Violation Reinstatement”路径

严格遵守Ozon图片规范，可有效降低下架风险，提升店铺健康度。