Ozon出单图制作指南

在Ozon平台上，高质量的出单图直接影响商品点击率与转化率，是跨境卖家优化 Listing 的核心环节。

什么是Ozon出单图？

出单图指在Ozon商品详情页中直接促成订单转化的主图或辅图，通常位于首张主图位置，需同时满足平台规范与消费者视觉偏好。根据Ozon官方《Seller Image Guidelines 2024》要求，主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255）、无水印、无边框、无文字叠加，且产品占画面比例不低于85%。实测数据显示，符合标准的图片可使点击率提升37%（Source: Ozon Marketplace Report Q1 2024）。

高转化出单图的核心要素

权威数据表明，Ozon平台上转化率排名前10%的商品图具备三大特征：图像分辨率≥1500×1500像素（最佳值1920×1920，来源：Ozon Tech Docs）；文件大小控制在5MB以内；采用多角度+场景化组合展示。据2024年俄罗斯电商视觉趋势报告（Data Insight），带有使用场景的辅图能使加购率提高28%。建议首图展示产品主体，第二至第四张依次呈现细节特写、包装信息和应用场景，形成完整决策链路。

本地化视觉策略与A/B测试验证

针对俄罗斯消费者偏好，色彩对比度应适中，避免使用绿色作为主色调（据Yandex Consumer Insights 2023，43%用户认为绿色降低信任感）。字体若需标注（仅限辅图），须使用西里尔文且字号≥24pt。经500+中国卖家实测反馈，经过A/B测试优化后的图片组平均ROI提升达52%。Ozon商家后台已集成A/B测试工具（功能入口：Promotion → A/B Testing），建议测试周期不少于7天，样本量≥1000次曝光以确保统计显著性。

常见问题解答

Q1：Ozon对主图尺寸是否有强制要求？
A1：有明确要求 | 1. 使用1920×1920像素确保高清展示 | 2. 短边不低于1500像素 | 3. 上传前用Ozon Image Checker校验合规性

Q2：能否在出单图上添加促销信息？
A2：主图禁止添加文字 | 1. 促销文案仅可用于平台活动位素材 | 2. 辅图可有限标注折扣信息 | 3. 所有文本需翻译为俄语并符合广告法

Q3：是否需要提供产品视频？
A3：强烈建议提供 | 1. 视频时长控制在15–30秒 | 2. 格式为MP4，码率≥8Mbps | 3. 内容包含开箱、功能演示和尺寸说明

Q4：图片被拒常见原因有哪些？
A4：主要因违规元素 | 1. 背景非纯白或含阴影 | 2. 出现第三方平台标识 | 3. 产品非实际销售型号

Q5：如何判断出单图效果？
A5：通过三项核心指标 | 1. 查看商品页面CTR（目标≥5%） | 2. 监控加购率变化 | 3. 对比A/B测试中的订单转化率差异

优化出单图是提升Ozon店铺表现的高效切入点。