Ozon平台原创内容运营指南

在Ozon平台打造原创内容是提升商品转化与品牌权重的核心策略，需结合平台算法与消费者行为精准布局。

理解Ozon原创内容的价值与定义

Ozon将“原创内容”定义为由卖家自主创作的商品描述、图片、视频及使用场景文案，区别于模板化或抄袭内容。根据Ozon 2023年《卖家绩效白皮书》，使用原创图文的SKU转化率平均提升37%，搜索权重高出41%（来源：Ozon Seller Academy）。平台通过NLP算法识别内容独特性，原创度低于60%的商品详情页将被降权。实测数据显示，配有原创短视频的商品点击率（CTR）达9.8%，高于行业均值5.2%（据Jungle Scout俄罗斯站2024Q1数据）。

原创内容制作的三大核心维度

高质量原创需覆盖视觉、文案与结构三要素。视觉层面，Ozon推荐主图使用纯白背景（#FFFFFF），分辨率不低于1500×1500像素，且至少包含1张场景图与1张尺寸图。文案层面，标题应遵循“核心关键词+属性词+使用场景”结构，如“无线蓝牙耳机 运动防水 通勤降噪”。据Ozon内部测试，包含使用场景词的标题曝光量提升28%。详情页建议采用FABE法则（Feature-Advantage-Benefit-Evidence），每段文字控制在80–120字符，避免堆砌关键词。结构上，优先使用平台提供的Rich Content模块，嵌入对比图、QA卡片与用户评价截图，可使停留时长延长至147秒（Ozon Product Team, 2023）。

提升原创内容可见性的实操路径

发布原创内容后需配合流量运营策略。首先，在Ozon Seller Center提交“原创认证”申请，审核通过后获得“原创标识”，该类商品在自然搜索中优先展示。其次，绑定Ozon广告系统中的“Content Boost”计划，对高潜力原创内容进行CPC竞价，实测ROI可达1:4.3（来自深圳某3C类目卖家2024年2月投放数据）。最后，引导买家生成UGC内容，每增加1条带图评价，商品权重提升2.3个百分点。建议在包裹内附二维码卡片，跳转至Ozon评价页面，转化率可达18%以上。

常见问题解答

Q1：如何判断我的内容是否被Ozon认定为原创？
A1：通过卖家后台内容健康度报告查看原创评分 + ① 登录Seller Center → ② 进入“Catalog” → ③ 点击“Content Quality”查看原创标识状态

Q2：原创图片需要满足哪些技术规范？
A2：主图无文字水印且符合尺寸要求 + ① 分辨率≥1500×1500px → ② 格式为JPEG或PNG → ③ 文件大小≤5MB

Q3：能否使用AI生成商品描述？
A3：允许但需人工优化以避免重复 + ① 使用AI生成初稿 → ② 加入本地化表达（如俄语习语） → ③ 插入真实用户反馈语句

Q4：原创视频的最佳时长和格式是什么？
A4：建议时长15–30秒，突出核心卖点 + ① 格式为MP4 → ② 分辨率1080×1920（竖屏） → ③ 码率≥5Mbps

Q5：如何利用原创内容参与Ozon促销活动？
A5：原创标识商品优先入选主题会场 + ① 确保商品有原创标签 → ② 提交至“Promotions”模块 → ③ 选择“Content-Based Campaigns”报名

原创内容是Ozon店铺长期增长的关键资产，需系统化建设并持续优化。”}