Ozon上架产品规则详解

掌握Ozon平台最新上架规范，提升审核通过率与搜索排名，助力中国卖家高效合规运营。

产品信息填写规范

Ozon要求所有上架商品必须提供完整、准确的属性信息。根据Ozon 2024年Q3《卖家操作手册》（Ozon Seller Guide v3.1），商品标题需包含品牌、型号、核心参数（如尺寸、颜色、容量），字符限制为150个以内。类目属性填充率须达100%，未填写关键属性（如材质、重量、适用人群）将导致审核失败。据Ozon官方数据，2023年因信息不全被拒的商品中，87%集中于服装、家居和电子产品类目。建议卖家使用Ozon后台“类目属性模板”提前校验必填项，确保一次性通过审核。

图片与主图标准

主图需为纯白背景（RGB 255,255,255）、无水印、无边框的高清实物图，分辨率不低于800×800像素。Ozon 2024年新规明确禁止使用渲染图或场景图作为首图，违者将触发自动下架机制。根据平台算法测试报告（Ozon Search Algorithm Report 2024），符合图像标准的商品在搜索结果中的曝光量平均提升42%。建议上传6张图片：1张主图+5张辅图（细节、包装、使用场景等），视频可额外增加15%点击率（来源：Ozon Marketplace Insights 2024）。

价格与库存管理规则

定价需包含增值税（VAT 20%），且不得低于最低广告价格（MAP）。Ozon自2023年12月起实施动态比价系统，若同类商品价格偏离市场均值±30%以上，系统将限制展示。库存更新延迟超过48小时将计入“履约评分”，连续3次超时可能导致流量降权。据2024年Ozon Seller Performance Report，库存准确率高于98%的店铺，订单转化率平均达6.8%，远超行业基准4.1%。建议对接API实时同步库存，避免超卖。

禁售与合规要求

Ozon严格禁止销售仿牌、成人用品、武器及未经认证的医疗设备。所有电子类产品须提供EAC认证或GOST-R证书扫描件并上传至“合规文件中心”。2024年上半年，因资质缺失被强制下架的商品中，37%来自中国跨境卖家（数据来源：Ozon Compliance Bulletin Q2 2024）。食品、儿童玩具等特殊类目还需提交俄文说明书与安全检测报告。建议在上架前通过Ozon“类目准入查询工具”确认资质要求。

常见问题解答

Q1：Ozon商品标题能否使用英文？
A1：必须使用俄文标题，系统不识别英文关键词。可通过Yandex Translate生成基础译文后人工优化。

1. 登录Ozon后台“多语言工具”获取官方翻译建议
2. 确保品牌名、型号保留原始拼写
3. 按“品牌+型号+核心参数”结构组织语序

Q2：图片审核被拒常见原因有哪些？
A2：主图背景非纯白、含促销文字或二维码是主要驳回原因。

1. 使用Photoshop或Remove.bg处理背景至纯白色
2. 检查图片EXIF信息是否携带拍摄设备标识
3. 上传前用Ozon Image Checker工具预检

Q3：如何查看类目具体属性要求？
A3：通过Ozon Seller Office的“类目路径选择器”逐级定位目标类目即可查看全部必填属性。

1. 进入商品创建页面选择一级类目
2. 依次展开二级、三级类目直至末级节点
3. 点击“显示全部属性”导出Excel模板

Q4：EAC认证是否所有产品都需要？
A4：仅强制适用于海关编码（TNVED）列入技术法规清单的产品，如家电、电缆、压力设备。

1. 查询俄罗斯联邦技术监管与计量署官网（Rosstandart）清单
2. 确认产品所属TNVED编码
3. 委托具备资质的第三方机构进行测试发证

Q5：商品上架后为何无法搜索到？
A5：新商品需通过AI审核且完成首次入库才能进入索引库。

1. 确认状态为“已发布”而非“待审核”
2. 检查FBO仓库是否收到实物并完成质检
3. 等待系统索引周期（通常12–24小时）

严格遵循Ozon上架规则，提升商品合规性与曝光效率。