Ozon图搜功能使用指南

通过图像识别技术提升商品曝光与转化，Ozon图搜正成为跨境卖家的重要运营工具。

什么是Ozon图搜？

Ozon图搜（Image Search on Ozon）是Ozon平台推出的基于视觉识别的商品搜索功能，允许用户上传图片并匹配平台上相似商品。该功能自2022年全面上线以来，已覆盖超80%的服饰、家居及电子产品类目（Ozon官方年报，2023）。据平台数据显示，启用图搜的商品平均点击率提升37%，转化率提高19.6%（Ozon Seller Center, 2024 Q1数据报告）。对于中国卖家而言，优化主图质量与背景一致性可显著提升被检索概率。

如何提升图搜匹配成功率

根据Ozon算法逻辑，图像匹配依赖于清晰度、主体占比与色彩对比度三大维度。最佳实践表明：主图分辨率应≥1500×1500像素（维度：分辨率 | 最佳值：1500×1500 | 来源：Ozon图像规范v3.1）；商品主体需占据画面85%以上（维度：主体占比 | 最佳值：≥85% | 来源：Ozon视觉算法白皮书）；背景建议使用纯白（#FFFFFF）或浅灰（#F2F2F2），避免复杂纹理干扰识别。实测数据显示，符合标准的图片在图搜中的曝光量比普通图片高2.3倍（据深圳头部跨境团队2024年6月测试数据）。

图搜对店铺运营的实际影响

接入图搜的SKU在移动端流量中占比已达41%（Ozon移动生态报告，2024），尤其在年轻消费者群体中，图搜使用率高达68%。卖家可通过Ozon Seller API获取“图搜命中率”指标，并针对性优化低匹配商品。例如，某浙江服装卖家通过更换主图为模特实拍+纯白背景后，图搜带来的日均访问量从120次增至450次，订单增长210%（案例来源：Ozon中国招商会2024实录）。此外，平台推荐系统会优先展示图搜表现优异的商品至“猜你喜欢”等推荐位，形成流量正循环。

常见问题解答

Q1：为什么我的商品在图搜中无法被识别？
A1：图像质量不达标是主因。按以下步骤排查：

1. 检查主图分辨率是否达到1500×1500像素
2. 确认商品主体是否占画面85%以上
3. 替换复杂背景为纯白色或浅灰色

Q2：是否需要单独报名才能参与图搜？
A2：无需报名，所有上架商品自动纳入图搜索引。但需确保：

1. 商品状态为“在售”且库存大于0
2. 主图符合Ozon图像技术规范
3. 类目属于开放图搜的品类（如服饰、家电等）

Q3：多张主图会影响图搜效果吗？
A3：仅第一张主图参与图搜识别，后续图片不影响匹配。建议：

1. 将最高清、主体最突出的图设为首图
2. 第二图起展示细节、场景或包装
3. 避免首图出现水印或边框

Q4：图搜流量能否计入自然排名权重？
A4：可以，图搜带来的转化计入整体销售权重。操作路径：

1. 监控“流量来源-图搜”数据变化
2. 优化高曝光低转化商品详情页
3. 提升图搜引流订单的DSR评分

Q5：如何查看图搜带来的实际效果？
A5：通过卖家后台获取精准数据，执行如下步骤：

1. 登录Ozon Seller Center进入“流量分析”模块
2. 筛选“搜索类型=图像搜索”
3. 导出CTR、CVR及UV数据进行周度对比

善用图搜功能，系统化优化主图策略，抢占视觉搜索红利。