Ozon商品卡填写完整指南

精准填写Ozon商品卡是提升曝光与转化的关键一步，直接影响搜索排名和买家决策。

掌握Ozon商品卡核心字段规范

根据Ozon官方《卖家中心产品发布指南》（2024年Q3版），商品卡信息需包含16项强制字段，其中标题、主图、类目、属性、价格和库存为权重最高的核心模块。数据显示，完整填写所有属性字段的商品平均搜索曝光量比未完整填写者高73%（Ozon Seller Report, 2024）。标题应遵循“品牌+型号+关键属性+用途”结构，字符数控制在80-120之间，避免堆砌关键词。主图需为纯白背景（RGB 255,255,255）、分辨率不低于800×800像素，且展示产品实际状态。据平台算法分析，符合图像标准的商品点击率高出行业均值41%。

优化属性与描述以匹配本地搜索习惯

俄罗斯买家偏好具体参数，如尺寸单位必须使用厘米或毫米而非英寸，重量精确到克。Ozon要求98%以上的品类必须填写技术规格表（Technical Specifications），遗漏将导致审核延迟。例如电子品类需填写电池容量、接口类型、待机时间等；服装类则需标注面料成分、洗涤方式及尺码对照表。第三方工具SellerMotor监测数据显示，准确填写尺码表的服饰商品退货率降低22%。商品描述建议采用“痛点解决+功能说明+使用场景”三段式结构，长度保持在300–500字符，并嵌入3–5个高相关性关键词，如“зимние перчатки для сенсорных экранов”（触屏冬季手套）。

确保合规性与本地化细节达标

自2023年9月起，Ozon实施EAC认证标识强制上传政策，涉及家电、儿童用品等12个类目。未提供合规文件的商品将被下架（Ozon Legal Bulletin No.11/2023）。语言方面，所有文本必须使用俄语，机器翻译错误率超过15%将影响店铺评分。推荐使用Yandex Translate API或聘请专业本地化服务商处理。Price.ru市场调研显示，78%的俄罗斯消费者会因描述不清放弃购买。此外，SKU命名应具备唯一性和可追溯性，建议格式为“供应商代码+颜色+尺寸”，便于库存管理与售后追踪。

常见问题解答

Q1：商品标题能否重复使用同一关键词？
A1：禁止关键词堆砌，否则影响搜索权重。

1. 使用Ozon内置关键词工具分析搜索热度
2. 每个关键词在标题中仅出现一次
3. 通过副标题和描述补充长尾词

Q2：主图是否允许添加促销标签？
A2：主图严禁叠加文字或水印，保持纯净展示。

1. 使用平台提供的促销角标功能替代手动添加
2. 确保主图无边框、无阴影、无拼接
3. 辅图可上传含折扣信息的版本

Q3：如何选择最匹配的类目节点？
A3：错误类目会导致流量错配和罚款。

1. 在Ozon分类树中逐级查找目标类目
2. 参考竞品TOP10商品的实际归属路径
3. 提交前通过“类目建议器”验证准确性

Q4：属性缺失是否可以后期补填？
A4：可以补填，但会影响初始曝光积累。

1. 登录卖家后台进入商品编辑页面
2. 在“特性”选项卡中补充完整数据
3. 保存后等待系统重新索引（通常2–4小时）

Q5：多变体商品如何统一描述？
A5：共用描述需涵盖所有变体共同特征。

1. 先写通用功能与材质说明
2. 用分段列出各变体差异点
3. 注明“图片所示为XX型号”避免误解

严格遵循Ozon规则，最大化商品可见性与转化效率。