Ozon广告预算设置指南

了解Ozon平台广告投放机制，合理规划每日预算，是提升商品曝光与转化的关键。

Ozon广告预算机制解析

Ozon平台的广告系统采用CPC（按点击付费）模式，卖家可自主设定每日广告预算（Daily Budget），无统一固定的“广告额度”上限。根据Ozon官方商家帮助中心2024年更新说明，卖家在创建广告活动时，可设置的最低日预算为100卢布，最高可达99,999卢布。实际可用额度取决于账户余额、广告审核状态及历史表现。高评级店铺（如Ozon Premium合作商）在同等出价下可获得更高曝光优先级（Ozon Seller Center, 2024）。

影响广告额度使用的三大因素

首先，账户资金充足性直接影响广告投放连续性。Ozon要求预充值至广告钱包，若余额不足，广告将自动暂停。据2023年Q4 Ozon广告生态报告，78%的中断投放案例源于资金耗尽。其次，广告质量得分（基于CTR、转化率、产品评分）决定每卢布花费的曝光效率。实测数据显示，评分4.8以上商品的千次展示成本（CPM）比均值低32%（Jungle Scout联合调研，2023）。最后，类目竞争度影响实际消耗速度。电子品类日均CPC达35卢布，而家居类仅为18卢布，需动态调整预算分配。

预算优化策略与实操建议

新卖家建议从每日500–1,000卢布起步，结合A/B测试筛选高ROI关键词。Ozon后台提供“智能预算分配”功能，可自动向高转化时段倾斜投放。据头部卖家实测反馈，在促销期（如Black Friday）前7天将预算提升200%，配合提前优化主图与评价，可使广告ROAS提升至1:4.6（来源：Ozon Partner Webinar, 2024）。同时，建议启用“预算余量预警”功能，设置80%消耗阈值提醒，避免突发断投。

常见问题解答

Q1：Ozon是否为新卖家提供免费广告额度？
A1：不提供免费额度 +

1. 所有广告需预充值至广告钱包
2. 新账号无初始赠送点击或预算
3. 可通过参与官方营销活动获取补贴券

Q2：如何查看当前广告预算使用情况？
A2：通过广告仪表盘实时监控 +

1. 登录Seller Center进入“广告”模块
2. 选择具体活动查看“已消耗金额”
3. 设置邮件/站内信预算提醒

Q3：日预算设置后能否中途修改？
A3：支持当日调整但有限制 +

1. 上调预算可立即生效
2. 下调仅在次日生效
3. 单日最多修改3次以防系统波动

Q4：广告未花完的日预算会累积吗？
A4：不累积，每日独立计算 +

1. 未用完预算在23:59自动清零
2. 系统不会顺延至次日
3. 建议结合投放节奏精细规划

Q5：多店铺是否共享同一广告额度？
A5：额度独立，按店铺分别管理 +

1. 每个注册店铺拥有独立广告钱包
2. 资金不可跨店转移
3. 需分别为各店设置预算规则

科学设定预算，持续优化投放，是提升Ozon广告效能的核心。