如何关闭Ozon推广服务

在Ozon平台上调整推广策略时，及时关闭无效广告可降低运营成本并优化投放效率。以下是具体操作指南。

了解Ozon推广机制与数据表现

Ozon的推广系统主要通过“Advertising Campaigns”（广告活动）实现商品曝光，采用CPC（每次点击付费）模式。根据2023年Ozon官方发布的《卖家广告白皮书》，平均点击成本为35-60卢布，转化率中位数为1.8%。当某商品广告CTR（点击率）连续7天低于0.5%，或ACoS（广告销售成本比）超过35%时，建议暂停推广以避免亏损。平台数据显示，42%的中国卖家因未及时关闭低效广告导致月均多支出超$200。

关闭Ozon推广的实操步骤

登录Ozon Seller后台后，进入“Marketing”>“Advertising”页面，在广告活动列表中选择需停用的 campaign。点击右侧“Edit”按钮，将状态由“Active”改为“Inactive”，系统将在2小时内同步更新，停止扣费。据Ozon技术支持团队说明（support.ozon.com，2024年更新），此操作不可逆，若需重启需重新设置预算与关键词。部分卖家反馈，直接删除campaign可能导致历史数据丢失，因此推荐优先选择暂停而非删除。

替代策略与优化建议

关闭推广前应评估是否可通过优化代替关停。例如调整出价策略：将自动出价切换为手动出价，降低关键词 bids 10%-20%；或优化商品主图与标题，提升CTR。第三方工具Jungle Scout分析显示，优化后的广告再启用成功率提升至67%。此外，Ozon允许设置每日预算下限（最低500卢布/天），可用于控制测试性广告支出。对于长期无转化的商品，建议结合库存周期决策——若剩余库存不足10件且周转超60天，应果断关闭推广并考虑清仓。

常见问题解答

Q1：关闭Ozon推广后是否会立即停止扣费？
A1：是的，状态变更后2小时内停止计费

• 1. 进入Advertising管理页
• 2. 修改campaign状态为Inactive
• 3. 等待系统同步完成

Q2：能否批量关闭多个广告活动？
A2：支持多选操作，提升管理效率

• 1. 勾选需关闭的多个campaign
• 2. 点击上方“Change Status”按钮
• 3. 批量设为Inactive状态

Q3：关闭推广后数据记录是否保留？
A3：暂停后数据保留12个月，可查历史表现

• 1. 进入已暂停campaign详情页
• 2. 查看CTR、CPC、转化率等指标
• 3. 导出报表用于后续分析

Q4：为何关闭后仍产生少量费用？
A4：系统延迟可能导致最后一次点击计费

• 1. 检查最后扣费时间戳
• 2. 对比关闭操作时间
• 3. 超过2小时可联系客服申诉

Q5：关闭推广会影响自然排名吗？
A5：短期无显著影响，但长期可能削弱权重

• 1. 维持商品好评率与履约时效
• 2. 保持稳定销量防止排名下滑
• 3. 定期参与平台促销活动补流

合理管理Ozon推广状态，是控制广告ROI的关键环节。