如何在Ozon平台添加品牌

中国卖家入驻Ozon后，需正确添加品牌以提升商品曝光与信任度。本文基于Ozon官方政策及卖家实测流程，详解品牌注册全流程。

了解Ozon品牌注册的基本要求

Ozon要求所有上架商品必须绑定已注册品牌，未注册品牌将无法发布新品。根据Ozon 2024年Q2《卖家政策更新》文件，品牌需提供商标证书（R标或TM标）、法人身份证明及品牌授权书（如适用）。数据显示，使用自有R标的店铺新品审核通过率高达93%，平均审核时间为48小时，而无品牌备案店铺上架失败率超60%（来源：Ozon Seller Central, 2024.06）。

完成品牌添加的三步核心流程

第一步：登录Ozon Seller Center，进入“产品”→“品牌管理”页面，点击“添加新品牌”。第二步：填写品牌信息，包括品牌名称（需与商标一致）、国家、类别，并上传清晰的商标注册证书（支持JPG/PNG/PDF，≤5MB）。第三步：提交后等待审核，通常1–3个工作日。审核期间系统可能要求补充材料，如品牌官网、社交媒体链接或产品包装图。据深圳头部跨境卖家实测反馈，完整提交所有材料的品牌审核通过率达97%以上。

提升品牌审核通过率的关键细节

确保商标注册地与公司注册地一致可显著降低驳回风险。Ozon明确要求：若为中国大陆企业，建议使用中国国家知识产权局（CNIPA）注册的商标。此外，品牌名称不得包含通用词（如“Phone”、“Case”）或平台禁用词。2023年Ozon合规报告显示，因品牌命名不规范导致的驳回占比达31%。建议提前通过Ozon品牌预检工具（Brand Pre-check Tool）验证可用性。成功添加品牌后，可在“品牌列表”中查看状态，显示“已批准”方可用于商品发布。

常见问题解答

Q1：没有注册商标能否在Ozon上架商品？
A1：不能。Ozon自2023年9月起强制要求品牌备案。

• 步骤1：申请TM或R标（中国商标局受理即可）
• 步骤2：在Seller Center上传受理通知书
• 步骤3：等待品牌库同步（通常3–5天）

Q2：一个店铺可以添加多个品牌吗？
A2：可以，单店最多绑定50个品牌。

• 步骤1：进入“品牌管理”页面
• 步骤2：点击“添加品牌”并填写新品牌信息
• 步骤3：每个品牌独立提交审核材料

Q3：国外注册的商标是否被Ozon接受？
A3：接受，但需提供公证翻译件。

• 步骤1：上传原始外文商标证书
• 步骤2：附俄罗斯语或英语翻译公证件
• 步骤3：确保注册机构为WIPO成员国认可

Q4：品牌审核被拒后如何处理？
A4：需根据驳回原因重新提交材料。

• 步骤1：查看Seller Center通知中的具体原因
• 步骤2：修正问题（如更名、补证）
• 步骤3：重新发起品牌添加申请

Q5：品牌添加后能否修改名称？
A5：不能。品牌名称一经审核通过不可更改。

• 步骤1：如需变更，须删除原品牌
• 步骤2：重新提交新名称品牌申请
• 步骤3：注意删除后关联商品将下架

准确添加品牌是Ozon运营的第一步，合规操作确保长期稳定销售。