谷歌自带的广告怎么关

2026-01-09 4

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谷歌（Google）作为全球最大的搜索引擎，月活跃用户超56亿，其搜索与购物广告系统是跨境卖家获取流量的核心渠道。对中国卖家而言，合理管理广告投放、避免误触违规或预算浪费至关重要。本文聚焦‘谷歌自带的广告怎么关’这一高频问题，系统解析广告类型、关闭路径、风险规避及替代策略。

一、明确‘谷歌自带的广告’具体指向

所谓‘谷歌自带的广告’通常指以下三类：

Google Shopping Ads（购物广告）：通过 Merchant Center 提交商品数据后自动生成的展示广告；
Performance Max（PMax）广告：基于AI自动投放至Google Search、Display、YouTube等多渠道的智能广告系列；
自动附加链接/自动广告（Automated Ads）：在标准搜索广告中由系统自动生成的扩展内容。

其中，中国卖家最常误投的是PMax和Shopping 广告，因设置不当导致预算耗尽或违反政策。需注意：并非所有‘显示在谷歌上的广告’都可直接‘关闭’，必须定位到具体广告系列（Campaign）进行操作。

二、广告关闭路径与实操步骤

关闭广告的核心逻辑是进入 Google Ads 后台，暂停或删除对应广告系列。以下是分步指南：

1. 登录 Google Ads 账户

访问 ads.google.com，使用已绑定 Merchant Center 的账户登录。若多账号管理，需确认当前操作的是正确账户（ID 以12位数字标识）。

2. 定位广告系列（Campaign）

左侧导航栏点击Campaigns（广告系列）；
筛选类型为Shopping 或 Performance Max；
查找近期活跃、预算消耗高的系列，名称可能含‘Product Shopping’或‘PMax-Global’等关键词。

3. 暂停或删除广告系列

勾选目标广告系列 → 点击顶部Pause（暂停）按钮；
如永久停用，选择Edit → Remove（删除），注意：删除后7天内可恢复，超期不可逆；
单次操作最多处理20个广告系列，批量建议使用脚本或第三方工具（如Optmyzr）。

4. 关联Merchant Center 设置调整

若希望彻底停止商品信息被用于广告：

登录 Google Merchant Center；
进入Settings → Account status；
关闭“Link to Google Ads”选项，断开与广告账户的绑定；
或在Products → Diagnostics中屏蔽特定SKU参与广告投放。

三、常见风险与避坑指南

错误操作可能导致流量中断、账户限权甚至资金损失。关键风险点包括：

误删仍在转化的广告系列：据卖家反馈，贸然关闭PMax可能导致ROAS下降30%-50%；
未同步调整预算分配：关闭主广告系列后，未将预算转移至Search Campaign，造成整体曝光下滑；
Merchant Center 政策违规：商品信息含禁售词（如‘best quality’）、价格不一致，触发审核拒绝，影响后续广告上线时效（平均7–14天）；
多账户关联风险：同一营业执照下注册多个Google Ads账户，易被系统判定为滥用，导致账户暂停+保证金冻结（$50起）。

切忌仅通过浏览器插件或DNS屏蔽‘看到的广告’，此操作不影响后台实际投放，无法控制成本。

四、FAQ：高频问题解答

1. 为什么我关了广告还在烧钱？

解法：检查是否仅暂停了广告组（Ad Group）而非整个Campaign；或存在隐藏的Draft Campaign（草稿广告系列）被激活。进入Campaign列表，筛选状态为‘Enabled’且预算>0的项目逐一排查。注意：Google Ads 数据延迟约3-6小时，暂停后仍可能产生少量费用。

2. Merchant Center 商品被自动推送到广告，如何阻止？

解法：在Merchant Center中进入Settings → Country selling preferences，取消勾选“Allow Google to promote your products in ads”。或在商品Feed中添加属性availability = ‘out of stock’，间接停止曝光。