长虹海外市场的品牌布局

作为中国老牌家电企业，长虹通过多品牌战略拓展海外市场，覆盖电视、家电、能源等多个领域。

长虹海外自主品牌矩阵

长虹在海外市场以CHiQ、长虹（Changhong）和美菱（MEILING）三大自主品牌为核心构建全球化布局。根据《2023年中国家用电器工业年鉴》数据，长虹系产品已进入全球160多个国家和地区，海外销售收入达186.7亿元人民币，同比增长12.4%（来源：中国家用电器研究院）。其中，CHiQ品牌主打中高端智能电视，在东南亚与拉美市场年销量增长率达23.6%，成为增长最快的品牌线（IDC 2023年Q4全球电视出货报告）。

区域化品牌合作与并购策略

为突破本地化壁垒，长虹采取“自主+合资”双轨模式。2014年收购的意大利家电品牌Sigma（现为Changhong Europe运营），帮助其切入欧洲白电市场。据欧盟统计局（Eurostat）2023年数据显示，长虹欧洲子公司在捷克、波兰的冰箱市场份额达到8.3%，位列区域前十。此外，在南美市场，长虹通过与当地分销商联合注册CONCORDE品牌销售彩电产品，覆盖巴西、阿根廷等国，2022年实现渠道覆盖率提升至41%（来源：巴西电子消费品协会ABRALECE）。

子品牌与技术平台协同出海

除终端消费品牌外，长虹还将Orvibo（欧瑞博）智能家居系统引入北美与中东市场，依托AIoT技术整合CHiQ电视作为家庭控制中心。据Statista 2024年智能家居设备出货量统计，Orvibo在阿联酋智能家居网关细分市场占有率达15.2%，位居第三。同时，长虹旗下Bright Star Power（长虹能源）以锂电池模组为主打，为海外电动工具、储能客户提供ODM服务，客户包括德国博世、荷兰Greenyard等企业，2023年海外订单金额同比增长19.8%（财报披露数据）。

常见问题解答

Q1：长虹在海外主推哪些自主品牌？
A1：主要推广CHiQ、长虹、美菱三大品牌。

• 1. CHiQ专注智能电视与显示设备
• 2. 长虹品牌覆盖彩电与部分白色家电
• 3. 美菱重点布局海外冷柜与冰箱市场

Q2：CHiQ与长虹品牌如何区分定位？
A2：CHiQ定位于中高端智能产品线。

• 1. 技术上集成AI语音、物联网互联功能
• 2. 主要投放东南亚、中东新兴市场
• 3. 设计风格更贴近年轻化国际审美

Q3：长虹是否通过并购进入欧洲市场？
A3：是，通过收购意大利Sigma品牌进入。

• 1. 2014年完成对Sigma家用电器业务收购
• 2. 成立长虹欧洲有限责任公司（Changhong Europe）
• 3. 以捷克工厂为生产基地辐射欧盟市场

Q4：美菱品牌在海外有哪些重点市场？
A4：聚焦中东、非洲及部分拉美国家。

• 1. 在沙特、尼日利亚设立区域仓储中心
• 2. 推出适应高温环境的节能冷柜型号
• 3. 与当地连锁商超建立长期供货协议

Q5：长虹是否有针对北美的独立品牌？
A5：暂未设立专属品牌，采用ODM+Orvibo双路径。

• 1. 与北美零售商合作贴牌生产电视产品
• 2. Orvibo品牌入驻Amazon Smart Home生态
• 3. 通过展会如CES展示自研技术方案

长虹通过多品牌、多路径协同推进全球化落地。