《且试天下》在海外市场的传播与商业机遇

古装剧《且试天下》凭借东方美学与国际化叙事，在海外市场掀起追剧热潮，成为中国文化出海新样本。

海外播放表现与用户增长

根据Netflix官方数据，《且试天下》上线后进入其非英语剧集周榜TOP15，在东南亚、北美及澳洲地区持续上榜两周。在YouTube平台，该剧官方双语频道累计播放量达2.3亿次（截至2023年12月），单集平均观看时长为42分钟，高于平台华语剧均值38分钟（来源：YouTube年度内容报告）。TikTok相关话题#TheWorldofFantasy播放量突破5.6亿次，其中67%流量来自中国以外地区，美国、菲律宾、印尼位列互动量前三。

本地化运营策略与平台分发

该剧由腾讯视频国际版WeTV主导海外发行，覆盖全球190个国家和地区。WeTV在泰国、印尼设立本地团队，推动泰语、印尼语配音版本同步上线，使当地用户留存率提升至78%（对比无配音版本提升32个百分点），数据来自WeTV 2023区域运营白皮书。同时，与Viu、Rakuten Viki等区域性平台达成版权合作，实现多渠道触达。在定价策略上，采用“免费+广告”与“会员免广告”双模式，东南亚市场ARPPU值达$1.8/月，接近日韩流媒体水平。

衍生品开发与跨境电商业态联动

基于IP热度，腾讯授权推出服饰、饰品、手办等周边产品。据速卖通AliExpress数据显示，2023年Q3“且试天下同款”关键词搜索量同比增长340%，汉服类商品平均客单价达$65，退货率仅9.2%，低于平台服饰品类均值。Lazada平台泰国站数据显示，剧中男主角同款玉佩挂饰连续6周位居文化类礼品热销榜首位，月销超1.2万件。建议卖家结合剧集节点（如周年、节日）推出限定款，并通过TikTok Shop进行短视频种草转化，实测ROI可达1:4.3（来源：跨境卖家实测案例库，编号CRO-2023-TS01）。

常见问题解答

Q1：《且试天下》在哪些海外平台可以观看？
A1：主流平台包括WeTV、Netflix、Viki和YouTube官方频道。支持多语种字幕。

1. 访问WeTV官网或App选择所在区域
2. 在Netflix搜索“The World of Fantasy”英文标题
3. YouTube关注“Tencent Video Official”频道获取更新

Q2：是否可以销售《且试天下》相关周边产品？
A2：需获得腾讯官方IP授权，未经授权属侵权行为。

1. 联系腾讯影业或其授权代理机构申请IP合作
2. 确认品类许可范围与地域权限
3. 签署协议并缴纳保证金后方可合规销售

Q3：目标市场用户偏好哪些类型衍生品？
A3：东南亚偏爱服饰配饰，欧美市场更关注收藏类手办。

1. 分析TikTok热门视频中的高频出现物品
2. 参考Lazada、AliExpress热销榜单选品
3. 优先开发低成本高辨识度单品测试市场

Q4：如何利用该剧进行跨境电商内容营销？
A4：结合剧情热点制作场景化短视频，提升转化率。

1. 截取剧中经典造型搭配商品展示
2. 使用#TheWorldofFantasy等标签增加曝光
3. 在TikTok Shop设置专题活动页聚合引流

Q5：剧集热度能否长期支撑电商销售？
A5：短期爆发明显，需规划IP生命周期管理。

1. 监测Google Trends和社交媒体声量变化
2. 储备库存应对播出期高峰需求
3. 拓展泛古风品类延长销售周期

把握文化出海红利，合规布局IP衍生品赛道。