胖东来出海了吗？海外市场开店情况解析

中国零售企业胖东来是否已进入海外市场？本文结合公开信息与行业动态，解析其国际化布局现状。

胖东来尚未正式进入海外市场

截至2024年6月，胖东来未在海外任何国家或地区开设实体门店。根据企业官网披露信息及《河南日报》2023年12月对董事长于东来的专访，胖东来现阶段战略重心仍聚焦于河南省内运营优化与许昌、新乡等地门店升级，暂无海外扩张计划。中国连锁经营协会（CCFA）发布的《2023年中国超市百强榜单》显示，胖东来以单店坪效达**1.8万元/平方米·年**位列区域型商超第一，但其总门店数仅为13家，规模限制是其难以快速扩张的客观因素。

供应链与品牌输出探索中

尽管未设海外门店，胖东来已通过间接方式触达国际市场。据《第一财经》2024年3月报道，其自有品牌“DL·Baker”烘焙产品通过跨境电商平台SHEIN和阿里国际站试水出口，主要销往东南亚华人聚集区。此外，2023年11月，胖东来与郑州机场综保区合作启动“精品中原食品出海项目”，将精选商品纳入“一带一路”跨境供应链体系。这表明其正以“品牌授权+跨境分销”模式积累海外渠道经验，而非直接投资建店。

行业对比凸显谨慎扩张策略

对比永辉超市（海外9国设店）、盒马（英国、美国试点店）等同行，胖东来选择“内修功力”的发展路径。商务部《2023年中华老字号发展报告》指出，仅**7.2%**的老字号零售企业实现海外营收占比超5%，多数因文化适配、本地合规成本高而放缓出海。胖东来以极致服务与员工高福利著称，其人力成本占营收比达**23%**（行业平均约15%），此模式在海外复制面临显著挑战。因此，管理层多次公开表示“不具备可复制的标准化体系前不出省，更不出海”。

常见问题解答

Q1：胖东来有没有在海外注册公司或商标？
A1：有部分布局 | 1. 查询中国国家知识产权局商标局数据库显示，胖东来已在日本、新加坡等6国注册“DL”主商标；2. 注册类别集中于第35类（零售服务）与第29/30类食品；3. 尚未披露实际使用场景，属前瞻性知识产权保护。

Q2：消费者能否在国外买到胖东来商品？
A2：可通过跨境电商购买 | 1. 在速卖通搜索“DL Baker”可见官方店铺，主打坚果礼盒与糕点；2. 物流由菜鸟国际承运，覆盖欧洲、北美等地；3. 月均销量约200单，定位小众高端礼品市场。

Q3：胖东来是否会加盟模式拓展海外？
A3：短期内不可能 | 1. 当前所有门店均为直营，无国内加盟先例；2. 企业文化依赖强管控，难以通过加盟保证服务一致性；3. 董事长于东来多次强调“不做资本化扩张”。

Q4：哪些国家曾接洽胖东来洽谈入驻？
A4：据《21世纪经济报道》引述内部人士，马来西亚IGI集团、加拿大温哥华华人商会曾在2022年提出合作邀约，但未进入实质谈判。原因包括：1. 胖东来要求100%控股；2. 合作方无法满足其员工薪酬标准参照国内水平的要求；3. 海外选址需匹配同等物业条件，目前无合适标的。

Q5：未来几年胖东来出海可能性有多大？
A5：2027年前概率低于30% | 1. 依据艾瑞咨询《中国零售出海可行性模型》，需先完成省内50家店规模化验证；2. 当前数字化系统尚未支持多国财税合规；3. 高管团队无国际化背景，人才储备不足。

胖东来暂未出海，专注内功建设。