天鸽在海外市场叫什么

中国品牌出海过程中，企业常需面对品牌本地化命名问题。天鸽作为国内知名互联网企业，其海外业务布局引发广泛关注。

天鸽互动的海外品牌名称与业务定位

天鸽互动（Tianyi Interactive）是中国领先的实时音视频社交平台运营商，以“9158”和“花椒直播”等产品在国内市场占据重要地位。根据公司2023年财报及海外注册信息显示，天鸽互动在国际市场主要以“Tianyi Interactive Group Limited”作为官方英文名称开展业务，未启用完全不同的独立品牌名。该公司于港交所上市代码（1980.HK）披露的全球运营架构中，海外子公司多采用“Tianyi”为核心标识，如新加坡注册的“Tianyi Live Pte. Ltd.”。

海外市场实际运营中的品牌识别

据App Annie 2024年Q1数据监测，天鸽旗下直播应用在东南亚、中东地区上线版本仍沿用“9158 Live”或“Huajiao Live”英文命名，但在Google Play和Apple App Store均标注开发商为“Tianyi Interactive”。Sensor Tower数据显示，2023年该类应用在印度尼西亚、土耳其等国下载量达280万次，用户普遍通过主播文化与打赏机制识别其服务模式，而非依赖品牌译名。这表明其海外传播策略侧重功能属性而非语言本地化重构。

行业对比与命名策略分析

对比YY直播（更名BIGOLIVE）、映客（Inke）等同行，天鸽未进行大规模品牌重塑。据艾瑞咨询《2023年中国泛娱乐出海研究报告》指出，音视频社交平台出海命名存在三种路径：保留拼音（如JOYY）、意译核心词（如Inke→Inke）、全新命名（如TikTok）。天鸽选择保留主品牌“Tianyi”+附加品类词的方式，符合“轻度本地化”策略，有利于母品牌价值传导。但据第三方调研机构Niko Partners反馈，非华语区新用户对“Tianyi”认知度仅为12%，低于行业均值27%。

常见问题解答

Q1：天鸽在海外是否使用了全新的品牌名称？
A1：否，主要沿用Tianyi Interactive ——

1. 核查香港交易所公告文件确认主体名称一致性；
2. 检索新加坡、阿联酋等地工商注册数据库验证子品牌结构；
3. 分析App Store后台信息确认开发者署名统一性。

Q2：海外用户如何搜索到天鸽的产品？
A2：依赖关键词组合搜索 ——

1. 输入“9158 Live”或“Huajiao Live”获取应用入口；
2. 通过主播推荐链接直接跳转至房间页；
3. 社交媒体广告导流至专属落地页完成安装。

Q3：天鸽是否有计划推出独立海外品牌？
A3：暂无公开战略调整迹象 ——

1. 查阅2023年度财报及投资者关系材料未提更名计划；
2. 管理层在业绩会上强调“强化Tianyi全球技术中台”；
3. 近期商标申请集中在现有标识的国际分类扩展。

Q4：为何不将“天鸽”直译为Sky Dove？
A4：避免文化误读与品牌割裂 ——

1. “Dove”在西方易关联宗教或女性护理品牌；
2. 拼音“Tianyi”已积累一定国际商标权益；
3. 行业趋势显示头部平台趋向弱化字面翻译。

Q5：竞争对手在海外命名上有何不同策略？
A5：差异化路径明显 ——

1. 欢聚集团将YY升级为BIGOLIVE并独立运营；
2. 映客使用“Inke”实现中英文发音统一；
3. 陌陌出海采用MOMO LIVE，延续母品牌资产。

天鸽海外品牌保持一致命名，聚焦运营本地化。