卫龙是否已开展海外市场

卫龙作为中国辣味休闲食品龙头企业，近年来积极推进全球化布局，已实质性进入多个海外市场。

海外业务拓展现状

根据卫龙美味全球控股有限公司（股票代码：9985.HK）2023年年度报告，其产品已出口至全球近70个国家和地区，覆盖亚洲、北美、欧洲、澳洲及中东市场。截至2023年底，海外营收达人民币5.8亿元，同比增长32.7%，占总营收比重提升至4.3%。东南亚是其核心海外市场，其中马来西亚、新加坡、泰国市场渗透率最高，产品进驻当地主流商超如Cold Storage、Giant及AEON。据Euromonitor数据，2023年中国辣味零食在东南亚非油炸品类市场份额中，卫龙位居第一，市占率达18.6%。

渠道与品牌策略

卫龙采取“线上+线下”双轨出海模式。线下通过与当地经销商合作进入连锁超市、便利店及亚裔聚集区零售店；线上则入驻Amazon、iHerb、RedMart等主流电商平台，并在TikTok Shop东南亚站开启直播带货试点。2022年，卫龙在洛杉矶设立北美运营中心，强化本地供应链响应能力。品牌层面，卫龙启用“Spicy Flavor, World Love”全球传播口号，针对欧美市场推出英文包装和小规格试吃装，降低文化认知门槛。据公司投资者关系披露，2023年海外用户复购率达37%，Z世代消费者占比超55%。

产品适配与合规进展

为满足不同地区法规要求，卫龙已完成多国食品认证。其产品通过美国FDA注册、欧盟EFSA合规评估、新加坡SFA认证及澳大利亚NZFSA标准。在配方优化方面，针对欧盟对合成色素的限制，卫龙已开发无胭脂红版本魔芋爽，并于2023年Q4在德国试点销售。据第三方检测机构SGS报告，出口版大面筋、魔芋爽等主力单品在微生物、重金属及添加剂指标上均符合目的地国家标准。此外，卫龙郑州工厂通过BRCGS A级认证，为其出口提供生产端背书。

常见问题解答

Q1：卫龙在哪些国家可以买到？
A1：覆盖近70国，重点布局东南亚、北美及澳洲

• 1. 查看卫龙官网“全球购买”地图定位最近销售渠道
• 2. 在Amazon、iHerb搜索“Wang Wang”或“Spicy Curd”
• 3. 前往当地亚洲超市寻找黄色包装辣条产品

Q2：卫龙海外版产品与国内有何区别？
A2：包装、规格和部分配方按当地法规调整

• 1. 外包装采用英文或多语言标签，标注过敏原信息
• 2. 推出40g-60g小包装适应单人消费场景
• 3. 欧盟市场产品去除E124等受限色素成分

Q3：如何代理卫龙海外销售业务？
A3：需通过官方授权渠道申请区域经销资格

• 1. 访问卫龙国际官网提交商业合作意向表
• 2. 提供当地食品进口资质及分销网络证明
• 3. 经法务与品控审核后签订独家代理协议

Q4：卫龙是否有跨境电商专供款？
A4：已在Amazon Launchpad上线电商定制组合装

• 1. 包含经典大面筋、亲嘴烧、魔芋爽混合装
• 2. 增加开箱便利拉链袋设计防潮破损
• 3. 配套多语种食用指南卡提升用户体验

Q5：卫龙未来海外扩张重点方向是什么？
A5：聚焦北美零售铺货与RCEP区域产能协同

• 1. 2024年目标进入Costco、Walmart部分门店
• 2. 探索在越南建设组装式分装厂降低物流成本
• 3. 参与中国国际进口博览会扩大B2B合作

卫龙海外战略稳步推进，已构建全球化销售网络。