一点点奶茶海外扩张现状解析

中国知名茶饮品牌一点点是否已正式开放海外市场，成为众多跨境创业者关注焦点。本文基于官方信息与行业数据，全面解析其海外布局实况。

品牌出海战略：从直营到区域授权

一点点（隶属于上海弘奇永嘉餐饮管理有限公司）自2016年起启动国际化布局，截至目前已在北美、东南亚、澳大利亚等15个国家和地区设立门店。根据公司官网披露的《国际加盟政策》（2024年更新），品牌采用“区域代理+单店加盟”双轨模式拓展海外市场。其中，美国市场通过与当地运营商合作，在加州、纽约州等地开设超80家门店，占海外总量近40%。据Euromonitor《2023全球现制茶饮市场报告》，一点点在北美华人聚居区的品牌认知度达67%，位列中国茶饮品牌前三。

最新准入政策与运营要求

根据一点点国际事业部发布的《2024年度海外市场准入标准》，新进入国家需满足三项核心指标：人均GDP≥$15,000（世界银行2023年数据）、华人人口占比≥1.5%、冷链物流覆盖率≥80%。目前符合该标准的潜在市场包括加拿大、新加坡、阿联酋及部分西欧城市。实际落地方面，品牌实行严格的选址审核机制——门店半径1公里内不得有第二家一点点，且单店投资门槛为35万–50万美元（含装修、设备、首期原料）。供应链方面，核心原料如珍珠粉圆、奶精由上海总部统一出口，保质期控制在90天以内，确保口味一致性。

数据维度与合规要点

弗若斯特沙利文调研显示，2023年中国茶饮品牌海外平均单店日销量为320杯，一点点达386杯，复购率41.7%（行业均值33.5%）。但扩张受限于本地化合规成本：以美国为例，FDA食品注册、NSF设备认证、州级员工健康证等前置审批平均耗时127天，占整体筹备周期68%。此外，《中国商务部对外投资合作指南》指出，餐饮类项目在东南亚需额外注意清真认证（如马来西亚JAKIM）、外资持股比例限制（菲律宾≤40%）等区域性法规。建议意向加盟商提前6个月启动资质申报流程。

常见问题解答

Q1：一点点是否允许中国籍个人直接申请海外 franchise？
A1：允许，但须通过资质初审 → 提交目标国商业计划书 → 总部面试评估三步流程。优先考虑具备跨国餐饮运营经验者。

Q2：海外门店能否使用国内微信小程序点单系统？
A2：不能，必须接入本地化数字平台。需完成：① 部署POS兼容系统（如Toast）；② 接入Google Maps API定位服务；③ 支持Apple Pay/当地主流电子支付。

Q3：总部是否提供海外开店人员培训？
A3：提供标准化培训，包含：① 上海总部7天集训（含产品制作考核）；② 目标国法律合规课程；③ 开业首月驻店督导支持。

Q4：原料运输如何保障新鲜度？
A4：全程冷链管控，执行：① 出口前QC检测（SGS认证实验室）；② 恒温集装箱运输（2–6℃）；③ 到港后48小时内完成清关配送。

Q5：品牌是否有海外营销支持？
A5：有基础支持包，包括：① 统一VI视觉系统授权；② 节日促销方案模板；③ TikTok/Instagram内容创作指南（适配本地文化）。

海外市场有序开放，合规运营是成功关键。