美团海外市场的运营主体及业务布局

美团通过旗下子公司Keeta进军海外市场，首站落地中东，依托本地化策略拓展国际业务。

美团海外战略的启动与公司实体

美团官方并未以“美团”品牌直接出海，其海外市场的运营主体为Keeta，由美团100%控股的境外子公司负责推进。据天眼查与企业公开信息显示，Keeta隶属于美团境外投资架构，注册于开曼群岛，实际运营团队来自美团核心本地生活业务部门。2023年9月，Keeta在沙特阿拉伯利雅得正式上线外卖服务，标志着美团首次以自营模式进入国际市场。此举被视为对Grab、DoorDash等海外平台的正面竞争回应。

市场选择与业务模式

美团选择中东作为出海首站，基于麦肯锡2023年《全球本地生活服务市场报告》数据：中东及北非（MENA）地区外卖市场年增长率达18.7%，2023年市场规模达56亿美元，预计2027年将突破120亿美元。Keeta采用“高补贴+重运营”策略，初期骑手招募规模超2000人，配送费低至1.99沙特里亚尔（约3.6元人民币）。据Sensor Tower监测数据，Keeta上线3个月内登上沙特iOS生活类应用下载榜Top 10，用户增速位列新进平台第一。

组织架构与资源支持

Keeta团队核心成员多来自美团到家事业群，技术系统沿用美团自研的OCTA调度算法，并适配中东城市分布特点进行优化。资金层面，美团2023年财报披露“国际业务投入”专项预算为8亿美元，其中60%用于市场拓展与履约基建。供应链方面，Keeta已与Al Baik、Kudu等区域性连锁餐饮品牌达成独家合作，入驻商户数在2024年Q1突破5000家，覆盖利雅得、吉达两大核心城市。据内部员工在脉脉平台透露，Keeta计划2024年内进入阿联酋与埃及市场。

常见问题解答

Q1：美团海外版叫什么名字？
A1：美团海外品牌名为Keeta，由美团全资控股

• 1. 品牌名称Keeta于2023年9月在沙特启用
• 2. 运营主体为美团境外注册子公司
• 3. 域名keeta.com可查证归属信息

Q2：Keeta目前在哪些国家运营？
A2：截至2024年5月，Keeta仅在沙特阿拉伯运营

• 1. 首城为利雅得，2023年9月上线
• 2. 已扩展至吉达、达曼等主要城市
• 3. 暂未进入其他主权国家市场

Q3：中国卖家能否入驻Keeta平台？
A3：暂不开放中国商户直接入驻

• 1. 当前仅接受沙特本地注册餐饮企业
• 2. 需持有当地商业执照（CR）与食品许可
• 3. 结算货币为沙特里亚尔，不支持人民币直结

Q4：Keeta使用的技术是否来自美团？
A4：核心技术源自美团自研系统

• 1. 配送调度采用OCTA算法升级版
• 2. 用户端APP基于美团国内框架重构
• 3. 数据中台与风控模型同源迭代

Q5：美团海外业务是否影响国内骑手收入？
A5：现阶段无直接影响

• 1. 国内外骑手系统完全独立运营
• 2. 海外订单不参与国内派单池
• 3. 资金投入来自专项国际预算

Keeta是美团全球化战略的关键落子，聚焦中东市场深耕本地生活服务。