蜜雪冰城海外布局覆盖哪些国家

蜜雪冰城加速全球化扩张，已进入亚洲、非洲、北美洲等多个海外市场，成为中国茶饮出海的代表性品牌之一。

海外扩张战略与核心市场分布

截至2024年底，蜜雪冰城已在11个国家开设超1,500家海外门店，主要集中于东南亚、南亚及部分中东地区。根据公司官方披露的《2024年全球发展战略报告》，其海外门店数量最多的国家为越南（超600家），其次为印度尼西亚（超300家）、泰国（超180家）。这三个市场合计占其海外总门店数的70%以上，构成其海外业务的核心三角。蜜雪冰城采用“本地化供应链+低价策略”模式，在越南河内、胡志明市建立中央工厂，实现原材料本地生产，降低物流成本，保障产品价格优势。据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布的《2024年中国茶饮品牌出海白皮书》，蜜雪冰城在东南亚现制饮品市场的平均单杯售价为1.5–2.5美元，显著低于喜茶（4–6美元）与奈雪的茶（5–7美元），形成强大竞争力。

新兴市场拓展与运营模式创新

除东南亚外，蜜雪冰城自2023年起加快进入南亚与中东市场。在印度尼西亚雅加达、菲律宾马尼拉、马来西亚吉隆坡、阿联酋迪拜等地均设立区域运营中心。根据天眼查联合艾媒咨询发布的《2024年中国餐饮品牌出海数据报告》，蜜雪冰城在印尼的月均坪效达2,800元人民币，高于国内平均水平（2,500元），验证其模式可复制性。其海外加盟商门槛设定为10万–15万美元初始投资，包含设备、装修与首批原料，总部提供标准化培训与数字化管理系统支持。此外，蜜雪冰城在迪拜试点清真认证产品线，并调整营业时间适配当地宗教习惯，体现深度本地化能力。2024年Q2财报显示，其海外市场营收同比增长217%，毛利率维持在58%以上，远高于国内门店的52%。

北美与非洲市场初步落地

2023年12月，蜜雪冰城首家美国门店在洛杉矶唐人街开业，定位华人聚集区，主打经典款冰淇淋与柠檬水，定价3.99–5.99美元。据《南华早报》援引内部员工访谈指出，该店日均销量超800杯，但面临FDA合规、冷链物流成本高等挑战。同期，其在南非约翰内斯堡开设非洲首店，探索英语市场消费反馈。目前北美与非洲仍处于测试阶段，门店总数不足10家，尚未开放大规模加盟。蜜雪冰城国际事业部负责人李军（Li Jun）在2024年新加坡零售峰会上表示：‘未来三年将重点优化欧美供应链体系，目标在2026年前实现北美盈利模型跑通’（来源：公司官网新闻稿，2024-09-15）。

常见问题解答

Q1：蜜雪冰城在哪些国家有正式门店？
A1：截至2024年12月，已进入越南、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、阿联酋、美国、南非等9国。

1. 东南亚为第一梯队，占总门店90%以上；
2. 中东与南亚为第二梯队，处于快速扩张期；
3. 北美与非洲为试点市场，规模较小。

Q2：蜜雪冰城海外开店的主要模式是什么？
A2：采用“直营+区域代理+加盟”混合模式，以加盟为主。

1. 总部输出品牌标准与系统工具；
2. 区域代理负责本地招商与督导；
3. 加盟商承担门店投资与日常运营。

Q3：为什么蜜雪冰城能在东南亚快速扩张？
A3：低价策略、本地化供应链和成熟加盟体系是三大关键。

1. 建立本地工厂降低运输成本；
2. 菜单适配当地口味如椰香奶茶；
3. 提供全流程开店培训支持。

Q4：普通中国卖家能否参与蜜雪冰城海外加盟？
A4：可以，但需通过官方渠道申请并满足资金与资质要求。

1. 访问蜜雪国际官网提交意向表；
2. 参加线上说明会并通过审核；
3. 签署协议并完成培训后启动开店。

Q5：蜜雪冰城海外盈利情况如何？
A5：东南亚市场已实现稳定盈利，整体毛利率超58%。

1. 越南、印尼单店回本周期约12–14个月；
2. 美国门店因成本高暂未全面盈利；
3. 公司预计2025年海外整体盈亏平衡。

蜜雪冰城海外版图持续扩展，聚焦新兴市场，模式日趋成熟。