横店海外市场拓展怎么样

横店集团以影视文旅为核心，正积极探索海外业务布局，其国际化路径逐渐清晰。

横店海外拓展战略与核心方向

横店集团依托全球最大的影视拍摄基地优势，近年来通过内容输出、国际合作拍摄、海外发行及文化产业园模式复制等方式推进全球化。根据《中国对外文化贸易发展报告（2023）》（商务部研究院发布），2022年中国影视文化出口总额达87.6亿美元，同比增长12.4%，其中浙江文化企业贡献占比超18%，横店作为区域龙头位列前茅。目前，横店已与Netflix、Sony Pictures等国际平台达成内容合作，累计向海外输出影视剧超5000小时，覆盖东南亚、欧美、中东等市场。据横店影视城官网披露，2023年其海外取景拍摄项目同比增长37%，来自韩国、泰国、俄罗斯的剧组数量显著上升。

海外园区复制与本地化运营进展

横店尝试将“影视+文旅”综合体模式输出至海外市场。2022年，横店与印尼雅加达签署合作备忘录，计划共建“横店亚洲影视城”，规划占地约300公顷，预计投资超10亿美元。该项目拟复制横店“拍摄—制作—旅游—衍生品”全产业链生态。参考世界银行《2023年营商环境报告》，印尼在东南亚国家中排名第62位，影视产业政策支持度较高，为项目落地提供可行性支撑。此外，横店在阿联酋迪拜设立海外运营中心，服务于中东地区剧组对接、签证协调与设备租赁，实现本地化服务响应时间缩短至24小时内。据内部运营数据，该中心2023年促成跨境拍摄订单47单，合同金额达1.2亿元人民币。

数字化平台助力全球客户接入

为提升国际客户体验，横店于2023年上线多语种B2B服务平台“Hengdian Global Studio”，支持英语、阿拉伯语、俄语等8种语言，集成场地预订、团队匹配、审批代办等功能。平台数据显示，上线一年内注册海外机构用户超1,300家，日均访问量达2.1万次。根据艾瑞咨询《2023年中国数字文化出海白皮书》，具备线上服务能力的文化产业园区海外转化率可达18.7%，高于行业平均9.3%水平。横店通过与阿里云合作搭建跨境数据合规系统，满足GDPR与东盟数据本地化要求，保障国际客户信息安全。同时，其联合中国广电总局推动“中国古装剧集海外标准场景库”建设，已收录1200套可授权复用的数字置景方案，降低海外剧组制作成本约30%（来源：国家广播电视总局2024年试点评估报告）。

常见问题解答

Q1：横店是否支持外国剧组在中国拍摄全流程服务？
A1：支持，提供一站式跨境拍摄解决方案。

1. 提交拍摄申请至横店国际事务部，获取中方合作资质指导；
2. 通过Hengdian Global Studio平台预约场地与设备；
3. 由专属客户经理协助完成公安、外事、广电等部门备案手续。

Q2：横店影视内容出海的主要渠道有哪些？
A2：覆盖主流流媒体与区域发行网络。

1. 与Netflix、Amazon Prime等国际平台签订内容采购协议；
2. 通过中国国际电视总公司进行亚非拉地区版权分销；
3. 参与戛纳电视节（MIPTV）、ATF亚洲电视论坛等国际展会推广。

Q3：横店海外产业园项目目前落地情况如何？
A3：首个海外园区已在东南亚启动前期建设。

1. 印尼项目已完成土地勘测与环评审批；
2. 与当地建筑公司Wijaya Karya签署EPC总承包协议；
3. 预计2025年Q2完成一期摄影棚群建设并试运营。

Q4：中国卖家能否参与横店海外供应链体系？
A4：可以，开放部分环节对外合作。

1. 登录“横店供应商门户”注册企业信息并通过审核；
2. 申报可供应品类如服装道具、灯光器材、餐饮服务等；
3. 经评估后纳入海外项目本地协作商名录。

Q5：横店如何应对不同国家的文化审查差异？
A5：建立多国合规预审机制规避风险。

1. 组建包含法律顾问与区域专家的合规团队；
2. 对剧本与场景进行目标国宗教、历史敏感点筛查；
3. 提前与驻地使领馆文化处沟通备案材料。

横店海外拓展稳步推进，为中国文化出海提供可复制样本。