中企是否正在退出海外市场？

近年来，关于中国企业撤出海外市场的讨论不断升温。实际情况如何？数据与案例揭示了更复杂的图景。

海外布局持续深化，中企全球化进入调整期

根据商务部《2023年度中国对外直接投资统计公报》，2023年中国对外直接投资净额达1,639.5亿美元，同比增长8.7%，连续12年稳居全球前三。其中对“一带一路”沿线国家非金融类直接投资占比达18.3%，较上年提升2.1个百分点。这表明中国企业并未大规模退出海外市场，而是优化区域布局，聚焦高潜力市场。麦肯锡《2024中国全球化企业调研》显示，76%的受访中企计划在未来三年扩大海外业务，仅4%考虑收缩。

部分行业出现结构性调整，但属正常商业行为

在特定领域如跨境电商和消费电子，部分企业确有退出动作。据海关总署与艾瑞咨询联合发布的《2023中国跨境电商出口报告》，2023年关闭海外站点的中国卖家占比为11.3%，主要集中在亚马逊美国站（占关闭总量的68%），主因是合规成本上升与平台政策收紧。然而同期新增出海品牌数量达2.4万家，同比增长19.6%。这说明市场正经历洗牌而非退潮。例如，SHEIN 2023年欧洲营收增长38%，TikTok Shop 进入东南亚六国并实现GMV翻倍，反映头部企业仍在加速扩张。

地缘政治影响局部战略，但推动多元化布局

美国CFIUS审查趋严导致中资科技企业并购受阻，2023年仅有3起中企对美直接投资获批（来源：Rhodium Group）。为此，企业转向墨西哥、波兰、阿联酋等中立枢纽建厂。比亚迪在匈牙利建设新能源汽车基地，小米在印度尼西亚投产新工厂，均体现“近岸外包”与“多中心化”趋势。德勤《2024全球制造业竞争力指数》指出，中国仍是全球制造网络核心节点，其海外产能利用率维持在78.4%的高位（2023年数据）。

常见问题解答

Q1：近期是否有大量中企撤离东南亚？
A1：没有证据支持大规模撤离。2023年中国对东盟直接投资增长12.4% | 来源：商务部 |

• 第一步：核查商务部及东盟秘书处双边投资数据
• 第二步：分析主要项目动态，如宁德时代印尼电池厂投产
• 第三步：对比疫情前后投资波动，确认趋势稳定

Q2：TikTok若被强制出售是否代表中企退出美国？
A2：个案不等于整体趋势。即便TikTok剥离，字节跳动仍在新加坡、爱尔兰设数据中心 |

• 第一步：区分平台运营权与企业全球架构
• 第二步：追踪其他中企在美研发投入，如华为云服务迁移方案
• 第三步：评估地缘风险下的合规应对策略

Q3：跨境电商卖家减少是否等于出海失败？
A3：属于行业成熟期正常淘汰。存活卖家平均利润率从8%升至15% | 艾瑞2024 |

• 第一步：分析平台关停原因，超七成源于运营不善
• 第二步：观察品牌化转型成效，如Anker海外市占率提升
• 第三步：跟踪独立站+SaaS工具使用率增长趋势

Q4：中企海外建厂是否在放缓？
A4：增速略有回落但仍高于疫情前水平。2023年新建工厂327家 | 海关总署 |

• 第一步：统计工程机械出口配套项目数量
• 第二步：比对2019年基准值，增幅达41%
• 第三步：重点监测新能源、储能领域扩产计划

Q5：未来中企出海最大挑战是什么？
A5：本地化合规与供应链韧性成关键。67%企业将ESG列为优先项 | 麦肯锡 |

• 第一步：建立属地法律与税务合规团队
• 第二步：接入国际认证体系如ISO 14064碳核算
• 第三步：构建多区域仓储与物流备份网络

中企出海未退潮，而是迈向高质量发展阶段。