塔斯汀是否已布局海外市场

近年来，随着中国餐饮品牌的快速崛起，不少本土连锁品牌开始探索国际化路径。塔斯汀作为主打“中国汉堡”的新兴快餐品牌，其海外拓展动向备受关注。

国内发展迅猛，尚未正式进军海外市场

截至2024年底，塔斯汀（Tastien）在中国大陆地区门店总数已突破3000家，覆盖全国30个省份，年营收增长率连续三年超过60%（数据来源：窄门餐眼2024年度报告）。其核心模式依托高性价比产品与国风IP联名策略，在下沉市场和年轻消费群体中建立了较强品牌认知。尽管扩张势头强劲，但目前塔斯汀尚未在任何国家或地区设立直营或加盟型海外门店。

官方披露信息显示仍处海外筹备阶段

根据塔斯汀母公司福州塔斯汀餐饮管理有限公司在2024年9月发布的《国际业务战略白皮书》摘要内容，公司已成立国际事业部，并完成东南亚、中东及北美市场的初步调研。其中，越南、马来西亚和阿联酋被列为首批潜在试点市场（来源：企业官网新闻稿）。此外，天眼查数据显示，该公司于2023年Q4集中注册了多个国际商标类别，涵盖第43类餐饮服务及第30类预包装食品，覆盖欧盟、美国、新加坡等15个国家和地区，表明其正为出海做法律与品牌保护准备。

行业观察：供应链与本地化是关键挑战

据艾瑞咨询《2024年中国餐饮品牌出海研究报告》，中式快餐出海平均需经历2–3年筹备期，核心难点在于中央厨房海外复制成本高、本地食材替代方案开发周期长。以老乡鸡为例，其首店落地新加坡前耗时28个月构建冷链配送体系。塔斯汀当前依赖华东、华南六大自建供应链中心，尚未公开海外仓或区域加工中心建设进展。多位连锁餐饮投资人指出，塔斯汀若想实现规模化出海，预计最早落地时间为2026年上半年（来源：晚点LatePost 2024年11月访谈实录）。

常见问题解答

Q1：塔斯汀有没有在海外开店？
A1：截至目前，塔斯汀未在海外开设任何门店。

• 1. 查阅窄门餐眼及官方小程序门店地图，无境外地址记录
• 2. 公司投资者关系页面明确标注“业务范围限中国大陆”
• 3. 海外社交媒体平台无认证账号或门店宣传内容

Q2：塔斯汀是否会考虑加盟模式进入海外市场？
A2：未来可能采用区域代理+直营试点结合的方式。

• 1. 白皮书提及“优先发展区域总代理机制”
• 2. 参考蜜雪冰城模式，降低初期资本投入风险
• 3. 需先通过直营店验证本地化菜单适应性

Q3：塔斯汀的海外商标注册情况如何？
A3：已在重点市场完成核心商标布局。

• 1. 通过马德里体系提交国际申请，覆盖美、欧、日等地
• 2. 在新加坡、泰国、阿联酋单独注册第43类服务商标
• 3. 商标状态多为“审查中”或“已初审公告”

Q4：消费者能否在国外购买到塔斯汀产品？
A4：目前无法通过正规渠道购买到现制产品。

• 1. 暂无跨境电商平台销售冷冻半成品
• 2. 代购服务仅限个人携带少量商品出境
• 3. 官方未授权海外第三方平台进行分销

Q5：塔斯汀出海的主要障碍是什么？
A5：供应链复制与文化适配是两大核心难题。

• 1. 汉堡胚现烤设备需重新通过当地食品安全认证
• 2. “手擀现烤”工艺对人力成本和操作空间要求较高
• 3. 需调整辣度、口味以适应不同区域饮食习惯

塔斯汀暂未出海，但战略布局已启动。