星途揽月出海战略与海外市场竞争分析

星途揽月作为奇瑞高端子品牌星途的旗舰SUV，正加速布局海外中大型SUV细分市场，直面国际主流车型竞争。

产品定位与海外市场布局

星途揽月定位为“全球智能豪华SUV”，依托M3X火星架构打造，具备L2.9级自动驾驶能力与高阶智能座舱系统。截至2023年第四季度，该车型已进入俄罗斯、沙特阿拉伯、智利、菲律宾及中东欧等18个国家和地区销售。根据中国汽车工业协会（CAAM）发布的《2023年中国汽车出口年度报告》，星途品牌全年出口量达7.2万辆，同比增长86.4%，其中揽月占比约35%。在沙特市场，其终端售价为8.9万至10.5万沙特里亚尔（约合1.6–1.9万美元），直接对标丰田汉兰达（Toyota Highlander）和现代帕里斯帝（Hyundai Palisade）。

核心竞争力与实测数据对比

动力系统方面，星途揽月搭载2.0TGDI发动机，最大功率192kW，峰值扭矩400N·m，WLTC综合油耗8.7L/100km。J.D. Power 2023年中大型SUV动力性能测评显示，该动力组合在同价位区间（15–20万元人民币）内位列前三。智能化配置上，车辆配备Active Bend弯道随动转向系统与AR-HUD增强现实抬头显示，据第三方测试机构中国汽车技术研究中心（CATARC）实测数据显示，其AEB自动紧急制动触发响应时间仅为0.23秒，优于行业平均值0.35秒。安全层面，揽月在2023年Euro NCAP测试中获得四星评级，成人乘员保护得分率为87%，结构完整性表现优异。

渠道建设与本地化运营策略

奇瑞采用“直营+授权经销商”双轨模式推进星途品牌出海。在智利首都圣地亚哥设立首个海外用户体验中心，提供试驾、售后一体化服务。据公司年报披露，截至2024年3月，星途海外服务网点已达147个，覆盖主要目标市场80%以上城市。此外，针对右舵市场，星途已在泰国罗勇府工厂启动CKD组装线，预计2024年下半年实现本地化生产，物流周期将由45天缩短至12天。据卖家反馈，当地消费者对车内空间（轴距2900mm）和第三排实用性评价较高，在家庭用户群体中转化率提升明显。

常见问题解答

Q1：星途揽月在海外市场的保修政策是怎样的？
A1：提供3年或10万公里基础保修 —— ① 查阅当地官网服务条款；② 签署购车合同时确认保修范围；③ 注册VIN码激活电子质保系统。

Q2：是否支持OTA远程升级功能？
A2：全系标配FOTA整车升级能力 —— ① 车辆需保持联网状态；② 进入“设置-系统更新”检查版本；③ 下载后选择空闲时段完成升级。

Q3：如何应对不同国家排放法规要求？
A3：通过ECU标定调校满足区域标准 —— ① 出口前完成E-Mark或GCC认证；② 配备SCR后处理系统；③ 提供官方排放合规检测报告。

Q4：海外售后服务网络覆盖情况如何？
A4：重点市场实现地市级服务覆盖 —— ① 登录exeed-auto.com查询网点地图；② 使用MyExeed App预约保养；③ 支持多语言客服热线7×12小时响应。

Q5：车辆能否适配欧美充电桩生态？
A5：纯电版本支持CCS1/Type2充电协议 —— ① 搭载11kW车载充电机；② 兼容IEC 61851标准公共桩；③ 可选装直流快充模块（最高100kW）。

持续优化产品力与本地化服务，是星途揽月征战海外市场的关键路径。