美团点评海外市场份额分析

2026-01-09 4

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报告

跨境服务

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美团点评目前未在海外市场形成规模化布局，其核心业务集中于中国境内。

国内市场主导地位稳固

截至2023年第四季度，美团在中国本地生活服务市场的份额达67.3%，覆盖城市超2,800座，年度活跃商家数达930万（数据来源：艾瑞咨询《2024年中国本地生活服务行业研究报告》）。在外卖领域，美团占据58.6%的交易份额，到店餐饮业务市占率超过70%，处于绝对领先地位。这一高集中度的市场格局得益于其强大的地推能力、算法配送系统与用户粘性优势。

海外拓展现状与战略动向

尽管美团曾于2017–2019年尝试进入东南亚市场（如新加坡推出外卖平台Keeta），但因本地竞争激烈（Grab、Foodpanda主导）及运营成本过高，已于2020年全面退出。据公司财报披露，美团当前无重启海外扩张计划，研发投入主要投向自动配送车、无人机等本土化技术场景。另据Sensor Tower数据显示，美团海外版App月活用户不足5万，集中在华人聚集区，不具备商业规模。

对比头部平台的国际化路径

相较之下，阿里旗下Lazada、字节跳动TikTok Shop已在东南亚实现深度布局。TikTok Shop 2023年GMV达240亿美元，其中印尼、越南贡献超60%（来源：晚点LatePost）。而美团选择聚焦国内下沉市场与即时零售赛道，2023年闪购业务同比增长48%，成为第二增长曲线。分析师指出，本地生活服务具有高度地域依赖性，文化差异与供应链重建是出海主要壁垒（引自高盛《中国互联网出海战略评估报告》）。