倪海杉是否已进军海外市场

近年来，随着中国电商红利见顶，头部主播纷纷布局跨境赛道。关于知名带货主播倪海杉是否出海，成为业内关注焦点。

倪海杉尚未正式宣布海外业务布局

截至2024年6月，根据天眼查、企查查等企业信息平台数据，倪海杉关联的杭州某文化传媒有限公司及旗下电商主体，未注册包含“跨境电商”“进出口贸易”或海外公司架构（如香港、新加坡子公司）的工商信息。其抖音直播间商品链接均指向国内电商平台（如淘宝、京东），物流信息显示仅支持中国大陆地区配送。据《2024年中国直播电商出海白皮书》（艾瑞咨询发布）统计，TOP20主播中仅7位明确开展跨境直播，倪海杉未在列。

现有运营重心仍集中于国内市场

倪海杉团队当前核心策略聚焦国内下沉市场。飞瓜数据显示，其2024年Q1直播场均观看量达850万，GMV稳定在单场3000万元以上，主推品类为低价日用百货与食品，供应链深度绑定浙江、广东产业带工厂。此类模式依赖极致性价比与本土化履约体系，短期内难以复制至海外。另据晚点LatePost报道，其公司内部组织架构中无国际业务部门，亦未招聘具备跨境运营经验的岗位人员，进一步佐证其暂无出海计划。

行业对比凸显出海门槛与选择差异

相较之下，罗永浩通过成立“交个朋友”海外事业部，已于2023年上线TikTok Shop美国站；李佳琦所属公司美ONE亦注册了多个国际商标。而倪海杉的内容风格强依赖中文语境下的“喊麦式”促销，跨文化传播适配成本高。Statista数据显示，2023年全球直播电商市场规模为1.3万亿元，其中中国占比超70%，多数主播优先深耕本土市场。对于以流量变现为核心的主播而言，在国内仍具增长空间的前提下，出海并非优先选项。

常见问题解答

Q1：倪海杉有没有注册海外公司？
A1：目前公开渠道未查到其海外注册信息。

• 1. 查询香港公司注册处、新加坡ACRA等数据库无匹配主体
• 2. 国内企业工商变更记录未披露境外投资
• 3. 第三方企服平台（如启信宝）标记其经营范围限于国内

Q2：倪海杉直播间能否发往海外？
A2：所有商品均不支持跨境物流配送。

• 1. 查看商品详情页“配送地区”仅列中国大陆城市
• 2. 下单测试显示收货地址无法填写海外邮编
• 3. 客服回应称暂未开通国际快递服务

Q3：他是否在TikTok等海外平台开播？
A3：未发现其本人或官方账号在TikTok、YouTube进行直播带货。

• 1. 搜索英文名“Ni Haisong”及音译账号无认证主体
• 2. 第三方监测工具NoxInfluencer未收录其海外直播数据
• 3. 其抖音账号粉丝群公告未提及海外直播安排

Q4：未来是否有出海可能性？
A4：短期难推进，长期需重构供应链与内容模式。

• 1. 当前盈利模型依赖低价走量，海外定价难以覆盖成本
• 2. 缺乏多语言主播团队与本地合规知识储备
• 3. 需重建符合目标国消费习惯的选品体系

Q5：哪些中国主播已成功出海？
A5：罗永浩、瑜大公子等已试点TikTok Shop。

• 1. 交个朋友团队在美区TikTok月销超$200万美元
• 2. 瑜大公子授权品牌登陆东南亚Lazada平台
• 3. 花西子、完美日记等借力KOL进入欧美市场

倪海杉暂未涉足海外市场，战略重心仍在本土流量变现。