荣事达在海外市场的发展情况如何

荣事达作为中国老牌家电企业，近年来加速布局海外市场，依托跨境电商与OEM合作拓展国际版图。

品牌出海战略与市场布局

荣事达（Royalstar）成立于1992年，早期以洗衣机、冰箱等白色家电为主打产品。根据《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》（中国轻工业联合会，2021），鼓励家电企业深化全球供应链布局，荣事达借此契机推进国际化。目前其海外业务主要通过两种模式展开：一是以OEM/ODM方式为海外品牌代工，覆盖东南亚、中东、非洲等新兴市场；二是通过亚马逊、速卖通、Lazada等跨境电商平台直接销售自主品牌产品。据海关总署2023年数据显示，荣事达所属的合肥荣事达电子电器集团有限公司家电出口额同比增长18.7%，达到约4.3亿美元，其中小家电品类占比提升至35%。

重点市场表现与渠道策略

在东南亚市场，荣事达通过与当地分销商合作进入线下零售网络，并在Lazada上开设官方旗舰店，主推电饭煲、电水壶等厨房小家电。据第三方数据平台Statista 2023年报告，荣事达在印尼小家电线上市场份额达6.2%，位列国产品牌前八。在中东和非洲，凭借性价比优势，其冰箱和洗衣机产品在尼日利亚、埃及等地实现稳定增长。阿里巴巴国际站数据显示，2023年荣事达在该平台的询盘量同比增长41%，主要来自沙特阿拉伯、阿联酋和摩洛哥。此外，荣事达已获得CE、RoHS、SASO等多项国际认证，为其合规进入欧美及伊斯兰市场提供支持。

产品创新与挑战

为适应海外市场需求，荣事达近年来推出多款适配电压（110V-240V）、多语言说明书的产品，并针对干热气候优化制冷设备散热设计。据《2023年中国家电出口白皮书》（中国机电进出口商会），荣事达在“一带一路”沿线国家出口增速高于行业平均2.3个百分点。然而，品牌认知度仍是短板。据卖家反馈，在亚马逊美国站搜索“Royalstar”，其产品评价数量普遍低于50条，远不及美的、海尔等头部品牌。同时，部分海外消费者仍将其误认为“山寨品牌”，反映出品牌建设亟待加强。未来，荣事达计划通过参与IFA柏林消费电子展等方式提升国际曝光度。

常见问题解答

Q1：荣事达是否已在欧美主流电商平台开店？
A1：是的，已入驻亚马逊和eBay，但销量有限。　

1. 登录亚马逊美国、德国站点可查到荣事达官方店铺；
2. 主营产品为电热水壶、取暖器等季节性小家电；
3. 多数ASIN评分4.2以上，但评论数不足30条，影响力较弱。

Q2：荣事达海外主打哪些产品类别？
A2：以厨房小家电和基础大家电为主。　

1. 电饭煲、电水壶、空气炸锅占跨境电商销售额70%；
2. 冰箱、波轮洗衣机通过B2B渠道销往非洲和中东；
3. 新品类如便携式制氧机正在试水拉美市场。

Q3：荣事达是否有海外售后服务体系？
A3：目前依赖本地合作方提供售后支持。　

1. 在印尼、沙特设有第三方维修中心；
2. 跨境直发商品提供90天保修；
3. 大件家电支持部分国家到门服务，覆盖率约40%。

Q4：荣事达是否接受跨境卖家代销其产品？
A4：开放授权，但需审核资质。　

1. 通过阿里巴巴国际站或官网提交代理申请；
2. 需提供营业执照及过往销售记录；
3. 审核通过后可获取产品目录与品牌素材包。

Q5：荣事达与惠而浦、美的相比海外竞争力如何？
A5：处于追赶阶段，聚焦性价比与细分市场。　

1. 价格比美的同类产品低15%-20%；
2. 缺乏全球化研发中心，技术迭代速度较慢；
3. 正通过参加广交会、CES展提升品牌专业形象。

荣事达海外拓展初见成效，仍需强化品牌与渠道深耕。