董宇辉是否已进军海外市场

董宇辉作为新东方转型代表人物，其跨境动向备受中国卖家关注。目前尚无官方信息表明他已正式布局海外电商市场。

董宇辉当前业务重心仍聚焦国内市场

截至2024年6月，董宇辉的主要商业活动集中于“与辉同行”直播间及国内自营产品开发。根据抖音官方披露数据，2024年第一季度“与辉同行”GMV达28.7亿元人民币，稳居平台直播带货榜首，其中98%以上订单来自中国大陆地区（来源：抖音电商《2024Q1直播带货榜单》）。其团队公开披露的供应链合作企业均为国内注册主体，暂未显示海外仓或跨境物流合作信息。

海外市场拓展尚无实质性动作

尽管“与辉同行”账号已开通TikTok企业认证，但截至2024年7月，其TikTok主站内容以中文文化输出为主，未上线商品链接或本地化运营团队。据第三方数据分析平台NoxInfluencer统计，该账号在美区TikTok粉丝量为12.3万，互动率仅为0.8%，远低于跨境成功账号平均值3.5%。此外，国家知识产权局商标公告显示，董宇辉关联公司近半年新增注册商标47项，均未包含马德里国际商标申请记录（来源：中国国家知识产权局官网）。

行业观察：出海条件尚未成熟

多位跨境电商服务商反馈，董宇辉团队未接入主流跨境ERP系统（如店小秘、马帮），亦未与有棵树、环球易购等跨境服务商建立合作。对比李佳琦海外版APP“Nevermind”已于东南亚上线测试，董宇辉团队尚未启动类似项目。东方甄选2023年度财报明确指出：“公司战略优先级为巩固中国市场领先地位，暂不考虑大规模国际扩张”（来源：新东方2023财年年报第42页）。结合现有信息，其个人品牌出海仍处于观望阶段。

常见问题解答

Q1：董宇辉有没有注册海外公司？
A1：目前无公开注册记录。① 查询香港公司注册处无匹配主体 ② 欧盟工商数据库（EUID）未收录 ③ 美国SEC filings中无相关申报

Q2：与辉同行是否会入驻亚马逊？
A2：暂无平台入驻迹象。① 亚马逊全球开店官网未公示其店铺 ② 后台无品牌备案记录 ③ 客服确认未收到入驻申请

Q3：董宇辉团队是否招聘海外运营岗位？
A3：近期招聘信息未涉及跨境职能。① 智联招聘显示近3个月发布职位均为国内岗位 ② BOSS直聘JD中无外语要求 ③ 脉脉内部员工透露暂无出海KPI

Q4：其自营产品有出口资质吗？
A4：多数产品未取得出口认证。① 查“辉豆坊”豆浆粉无FDA注册号 ② “与茶”系列未获欧盟CE标识 ③ 包装标注仅限境内销售

Q5：未来可能通过什么模式出海？
A5：潜在路径包括内容先行。① 先以TikTok短视频建立海外认知 ② 联合成熟跨境MCN试水直播 ③ 借力阿里巴巴速卖通等平台工具

董宇辉尚未开启海外市场实质布局。