权健海外市场的国家布局与运营实况

权健曾以直销模式拓展海外市场，但其国际业务已随集团风险事件大幅收缩。当前实际活跃市场极为有限。

权健海外扩张历史与现状

权健自然医学集团在2010年代中期依托保健品与医疗器械产品，通过直销牌照和多层次营销模式推进国际化。据《中国经营报》2018年报道，权健宣称已在俄罗斯、马来西亚、泰国、印尼、新加坡、日本、韩国、美国、加拿大、澳大利亚、德国、法国等超过40个国家设立分支机构或开展业务（来源：中国经营报，2018年12月）。然而，该数据多基于企业自我披露，缺乏第三方独立验证。

2019年“权健事件”爆发后，中国市场监管总局介入调查，其国内直销牌照被注销，海外业务随之大规模萎缩。根据商务部直销行业管理官网及《南方周末》追踪报道，截至2023年，权健在境外持续运营的实体公司不足10家，主要集中于东南亚与独联体国家。其中，俄罗斯与哈萨克斯坦仍有少量经销商活动记录（据Euromonitor 2023年直销市场报告）；马来西亚虽保留注册公司，但无公开销售行为；泰国与印尼市场已无官方服务网点。

重点海外市场运营情况

在曾宣称的海外市场中，仅有少数具备实际履约能力。根据企业信息平台OpenCorporates检索结果，权健在俄罗斯注册的“Quanjian Nature Medicine LLC”仍处于存续状态，但无官网更新或本地广告投放（数据截至2024年6月）。另据马来西亚公司委员会（SSM）备案信息，Quanjian Malaysia Sdn Bhd 已进入休眠状态，最近一次财务申报为2020年。

值得注意的是，部分原权健海外代理商转型为独立健康产品分销商，继续销售类似产品，但不再使用“权健”品牌。此类情况多见于乌克兰、阿塞拜疆等地，属个人商业行为，与权健集团无法律关联（引自《财经》杂志2021年海外代理追踪专题）。

合规风险与跨境卖家启示

权健海外模式的核心问题是合规性缺失。其多国业务未取得当地直销许可，亦未完成药品或保健食品注册。例如，在美国，FDA从未批准权健任何产品入境；在欧盟，其产品不符合CE认证要求。这导致多数所谓“海外市场”仅为跨境代购或地下传销网络，不具备可持续运营基础。

对跨境电商卖家而言，权健案例警示：盲目复制国内直销模式出海极易触碰法律红线。各国对保健品、医疗宣称、多层次佣金结构监管严格。如德国禁止三级以上佣金返利，澳大利亚TGA要求所有 therapeutic goods 必须注册（ARTG编号），否则不得销售。合规准入应为出海第一要务。

常见问题解答

Q1：权健目前还在哪些国家正常运营？
A1：无确切证据表明权健在任何国家正常运营。其海外实体多处于停摆或注销状态。

1. 核查目标国企业注册平台（如Russia EGRUL、Malaysia SSM）确认主体存续状态；
2. 搜索本地搜索引擎及社交媒体，验证是否存在官方运营痕迹；
3. 联系当地市场监管部门确认是否具备销售许可。

Q2：权健的产品还能通过跨境电商购买吗？
A2：主流平台已下架权健品牌产品，私下交易存在法律与质量风险。

1. 检查天猫国际、京东全球购等平台关键词搜索结果；
2. 识别非授权店铺以“权健同源配方”等擦边词引流行为；
3. 提醒消费者注意产品无中文标签、无进口批文的风险。

Q3：权健的海外代理商现在如何运作？
A3：多数原代理商已转型或退出，个别以个人名义销售替代品牌。

1. 通过LinkedIn或Facebook查找原代理账号动态；
2. 分析其推广内容是否仍含权健元素或相似话术；
3. 评估其新品牌是否完成本地合规注册。

Q4：跨境电商能否借鉴权健的海外扩张路径？
A4：不可复制，其模式依赖政策漏洞，现已被全球监管围堵。

1. 研究目标国直销法（如美国FTC指南、欧盟Unfair Commercial Practices Directive）；
2. 避免使用夸大疗效宣传语，遵守广告真实性原则；
3. 设计符合当地法规的佣金结构，杜绝金字塔欺诈风险。

Q5：如何判断一个健康品牌海外扩张的真实性？
A5：需交叉验证企业注册、本地销售、合规认证三大维度。

1. 查询目标国工商系统企业登记信息；
2. 实地测试官网下单及本地配送能力；
3. 核对产品包装是否有本地语言标签及监管编号。

权健海外布局已名存实亡，合规出海才是长久之计。