爱奇艺海外市场拓展计划解析

爱奇艺加速全球化布局，通过内容出海与本地化运营拓展国际用户市场。

战略布局与核心模式

爱奇艺自2019年起启动海外市场计划，重点覆盖东南亚、中东及北美地区。其海外业务以iQIYI App为核心载体，支持英语、马来语、泰语等12种语言，已在超190个国家和地区上线。据《2023年中国网络视听发展研究报告》（中国广视索引）数据显示，2023年iQIYI国际版月活跃用户达7200万，其中东南亚占比48%，同比增长31%。平台采用“版权分销+自主订阅”双轨模式，与Viu、WeTV竞争差异化内容供给。在印尼市场，通过与Telkomsel达成渠道合作，实现运营商计费接入，用户转化率提升至27%（来源：爱奇艺2023年Q4财报说明会）。

内容本地化与原创投入

为增强区域竞争力，爱奇艺在泰国、马来西亚设立内容中心，推动“全球制作、本地定制”。截至2024年6月，已推出18部海外原创剧集，包括泰剧《黑帮少爷爱上我》国际发行后带动App下载量单周增长15万次（数据来源：Sensor Tower）。平台对海外自制内容的年度投入从2021年的1.2亿美元增至2024年的3.5亿美元，复合增长率达43%（引自《爱奇艺投资者关系白皮书2024》）。同时引入AI翻译系统，将字幕本地化周期由平均14天缩短至48小时内，支持70余种语言自动匹配，显著提升内容上新效率。

商业化路径与合作伙伴生态

海外市场营收结构中，会员订阅占61%、广告占28%、IP授权占11%（2023全年数据，爱奇艺财报）。在印度市场，采取低价订阅策略，月费仅为本土平台MX Player的60%，快速获取价格敏感型用户。平台已与迪士尼、索尼影视建立片库授权合作，并向Netflix输出《隐秘的角落》《沉默的真相》等国产悬疑剧非独家版权，单部剧最高实现超500万美元海外发行收入（据中国国际传播集团CICG 2023案例报告）。此外，通过与TikTok达成短视频二创授权协议，在菲律宾试点“短剧引流-长剧变现”模型，测试期间用户平均观看时长提升22%。

常见问题解答

Q1：爱奇艺海外版是否支持中国账号直接登录？
A1：支持但受限。部分功能需切换区域账户。

1. 登录iQIYI国际官网或App，进入账户设置；
2. 选择“切换至国际账户”，完成邮箱验证；
3. 重新登录后即可访问海外内容库。

Q2：海外用户能否观看爱奇艺国内独播剧？
A2：多数可以，但存在区域版权限制。

1. 通过官方App查看剧集详情页的“可播放地区”标识；
2. 使用加速器可能触发风控机制导致封号；
3. 建议购买跨境会员包获取合规权限。

Q3：如何参与爱奇艺海外原创内容制作？
A3：开放合作通道面向全球制作公司。

1. 访问iQIYI Studio官网提交项目提案；
2. 通过初审后进入创意评估流程；
3. 签约立项并获得资金与宣发支持。

Q4：爱奇艺海外广告投放有哪些定向维度？
A4：提供多维度精准投放选项。

1. 按国家、城市、设备类型筛选受众；
2. 结合观影行为标签（如偏好类型、观看时段）；
3. 接入第三方监测工具进行效果归因。

Q5：中国卖家能否利用爱奇艺海外流量带货？
A5：可通过品牌植入和IP联动实现营销转化。

1. 联系商务团队洽谈剧中产品软植；
2. 开发联名衍生品并通过官方商城销售；
3. 借助明星直播活动进行跨境促销。

把握内容出海机遇，构建全球化品牌影响力。