B站海外市场负责人是谁

哔哩哔哩（B站）近年来加速海外布局，其海外市场战略备受关注。了解核心负责人有助于把握平台出海方向。

最新组织架构与负责人信息

截至2024年，B站海外市场由李旎（Lei Ni）统筹管理，其职位为副董事长兼首席运营官（COO），直接主导国际业务战略。据B站2023年度财报披露，公司设立‘全球用户增长中心’，由李旎牵头，向董事会汇报。海外市场具体执行由Alex Lin担任国际业务总经理，负责东南亚、日韩及北美市场的本地化运营。该信息来源于B站官网投资者关系页面（ir.bilibili.com）及2023年Q4财报电话会议实录。

海外市场战略与数据表现

B站2023年海外MAU达3,860万，同比增长37%，其中Z世代占比78%。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》数据，B站通过Anime+UGC双轮驱动，在东南亚市场实现月活年增速超50%。内容分发上，B站与Crunchyroll达成版权合作（来源：Sony Group Press Release, 2023.11），并上线多语言字幕系统，支持英、日、泰、印尼语等12种语言。商业化层面，2023年海外直播打赏收入占国际营收的62%，广告收入占比28%，来自AppsFlyer《2024年亚洲应用增长报告》。

运营策略与卖家机会

针对中国跨境卖家，B站海外主推‘创作者联营计划’（Creator Partnership Program），允许品牌方与海外UP主联合开发定制内容。据深圳某3C出海团队实测反馈，通过B站日本站投放动画测评视频，CTR达8.3%，转化率高于YouTube同期均值（4.1%）。建议卖家重点关注B站推出的‘Global Shop’功能测试——该插件已在App端灰度上线，支持跨境直购结算。官方入驻通道可通过global.bilibili.com提交申请，审核周期平均15个工作日，资料要求包括企业营业执照、商标注册证及产品合规认证。

常见问题解答

Q1：B站海外市场目前覆盖哪些主要国家？
A1：重点布局东南亚、日韩及北美地区。

1. 第一阶段优先拓展泰国、越南、马来西亚；
2. 第二阶段深化日本、韩国内容本地化；
3. 第三阶段试点美国加州年轻用户社群运营。

Q2：如何联系B站海外商务合作团队？
A2：通过官网表单提交需求并等待专人对接。r>

1. 访问global.bilibili.com/contact；
2. 选择‘Business Cooperation’类别；
3. 填写公司信息与合作意向，48小时内回复。

Q3：中国卖家能否在B站海外版开店？
A3：暂未全面开放，仅限受邀商家参与内测。

1. 关注‘B站全球电商招募’公告；
2. 满足GMV≥$100万/年的资质门槛；
3. 通过KYC验证后获得测试权限。

Q4：B站海外广告投放的最低预算要求是多少？
A4：程序化投放起投金额为每日$50 USD。

1. 登录ads.bilibili.com选择海外市场；
2. 设置每日预算与目标人群标签；
3. 上传素材并通过审核后即可上线。

Q5：B站海外UP主合作有哪些合规注意事项？
A5：必须遵守当地广告法及平台披露规则。

1. 合作视频需标注#ad或#sponsored；
2. 禁用虚假促销话术如‘全网最低’；
3. 医疗、金融类目须提前报备审核。

掌握B站海外核心团队与规则，助力品牌精准出海。