谷歌竞价附加链接设置指南

提升广告点击率与转化效果，附加链接是谷歌搜索广告中不可或缺的扩展功能。掌握其设置方法对跨境卖家至关重要。

什么是谷歌竞价附加链接

附加链接（Sitelink Extensions）是谷歌搜索广告中的一种资产类型，允许广告主在主广告下方添加额外的链接，引导用户直达网站特定页面，如产品分类、促销活动或联系页面。根据Google Ads官方数据，使用附加链接可使广告点击率提升30%以上（来源：Google Ads Help, 2023年Q4报告）。该功能适用于搜索网络、展示网络及部分视频广告系列，但搜索广告中的表现最为显著。

设置步骤与最佳实践

登录Google Ads账户后，进入“广告与资产”→“资产”→“网站链接”，即可创建附加链接组。每个附加链接包含一个链接文本（最多25个字符）和目标URL。建议每组设置4–6个链接，覆盖核心业务路径。据2024年Google Ads基准数据，高绩效账户平均使用5.2个附加链接，点击率中位数达8.7%（来源：Google Benchmark Data, 2024）。优先选择高转化页面作为目标URL，并确保移动端跳转顺畅。

优化策略与性能监控

附加链接支持自定义时间、设备与地理位置定位。例如，在大促期间（如黑五），可设置临时附加链接指向促销页。通过“资产报告”分析各链接的点击率、转化率与每次转化费用（CPA），淘汰表现不佳项。实测数据显示，启用设备偏好设置后，移动设备点击率可提升19%（来源：WordStream 2023跨境电商广告白皮书）。同时，确保所有URL符合谷歌质量政策，避免因页面加载慢或内容不符导致审核拒绝。

常见问题解答

Q1：附加链接提交后为何未显示？
A1：审核或触发条件未满足 ——

1. 检查是否通过谷歌审核（通常需24小时内）
2. 确认广告处于活跃状态且有足够曝光量
3. 查看是否设置了排他性定位规则限制展示

Q2：能否为不同广告组设置不同附加链接？
A2：支持层级化管理 ——

1. 在账户、 Campaign 或广告组层级创建资产
2. 低层级资产会覆盖高层级默认设置
3. 建议按产品线或市场细分独立配置

Q3：附加链接的字符限制是多少？
A3：标题与描述均有严格上限 ——

1. 链接文本最长25字符（含空格）
2. 描述行1和2各35字符（可选）
3. 超限将无法保存或被系统截断

Q4：是否需要为附加链接单独出价？
A4：无需独立出价机制 ——

1. 附加链接共享主广告的CPC出价
2. 展示由质量得分与竞争环境决定
3. 优化主广告相关性可提升扩展展示概率

Q5：如何提升附加链接的点击率？
A5：精准匹配用户意图是关键 ——

1. 使用行动导向文案如“立即抢购”“限时折扣”
2. 链接至加载速度<2秒的落地页
3. A/B测试不同组合，保留CTR高于行业均值120%的版本

科学配置附加链接，显著提升广告可见性与转化效率。