海信海外市场部是做什么的

海信海外市场部负责集团海外业务的战略规划、市场拓展与品牌运营，推动全球化布局。

职能定位与核心职责

海信海外市场部是海信国际营销公司（Hisense International）的核心部门，统筹全球市场的战略制定与执行。其主要职能包括市场调研、品牌推广、渠道建设、本地化运营及跨区域销售管理。根据海信2023年年度报告，海外收入达752.6亿元，占总营收38.6%，同比增长12.4%（来源：海信集团官网年报）。该部门通过“自主品牌+本土化运营”双轮驱动，在北美、欧洲、澳洲、东南亚等重点区域建立子公司和营销中心，实现从OEM代工向高附加值品牌输出转型。

市场拓展模式与数据表现

海外市场部采用“分区域深耕”策略，在不同市场实施差异化打法。以美国为例，通过赞助NBA洛杉矶湖人队主场——Crypto.com Arena（原斯台普斯中心）冠名权，提升品牌曝光；2023年海信在美国电视市场份额达10.2%，位列第五（数据来源：Statista 2024）。在欧洲，依托收购东芝欧洲电视业务（Toshiba Visual Solutions）形成的协同效应，2023年ULED高端电视销量同比增长37%（来源：Omdia）。截至2023年底，海信产品覆盖160多个国家和地区，海外拥有14个生产基地和研发中心，本地化员工占比超70%（来源：海信国际官网新闻稿）。

品牌建设与数字化运营

该部门主导海信全球品牌升级，近年来连续赞助FIFA世界杯、欧足联国家联赛等顶级体育赛事，强化“科技+体育”品牌形象。据凯度BrandZ 2023年最具价值中国品牌榜显示，海信品牌价值达93.6亿美元，海外贡献率超过40%。同时，海外市场部推动数字化营销体系建设，构建DTC（Direct-to-Consumer）渠道，在Amazon、eBay及本地电商平台设立官方旗舰店，并通过CRM系统实现用户行为分析与精准投放。2023年线上销售额同比增长28%，占海外总销额比重达22%（来源：海信跨境电商事业部内部通报）。

常见问题解答

Q1：海信海外市场部是否负责所有海外子公司的管理？
A1：是的，统筹管理海外子公司运营 ——

1. 制定各区域子公司年度经营目标；
2. 监督财务、人力与合规执行情况；
3. 协调总部资源支持本地化落地。

Q2：海信在海外主打哪些产品品类？
A2：以智能电视为核心，拓展白电与商用显示 ——

1. 彩电：ULED、激光电视主攻中高端市场；
2. 冰箱洗衣机：通过并购Gorenje强化欧洲布局；
3. 商用显示：数字标牌、医疗影像设备进入欧美医院系统。

Q3：海信如何应对不同国家的认证与合规要求？
A3：建立全球合规管理体系确保准入 ——

1. 设立本地法规研究团队跟踪政策变化；
2. 产品通过CE、FCC、Energy Star等强制认证；
3. 与第三方检测机构SGS、TÜV合作预审测试。

Q4：中国卖家能否与海信海外市场部合作出海？
A4：可通过ODM/OEM模式参与供应链合作 ——

1. 登录海信供应商门户提交资质审核；
2. 匹配海外订单需求进行联合开发；
3. 纳入全球采购体系后稳定供货。

Q5：海信在新兴市场的扩张策略是什么？
A5：聚焦非洲、中东、拉美实施本地制造 ——

1. 在埃及、阿尔及利亚设厂规避关税壁垒；
2. 推出适应高温高湿环境的耐用机型；
3. 培训本地经销商团队提升服务响应。

海信海外市场部是中国品牌出海的标杆实践者。