格力海外市场份额2024

格力电器持续拓展全球市场，2024年海外布局取得实质性突破，多区域销量稳步增长。

全球市场战略稳步推进

根据《2024年全球家用空调市场研究报告》（产业在线CINNO Research发布），格力2024年海外市场出货量达1,680万台，同比增长12.7%，占全球家用空调出口总量的18.3%。在巴西、中东、东南亚等重点区域，格力自主品牌（Gree）销售占比提升至54%，较2023年上升6.2个百分点，标志其从OEM代工向品牌出海转型进入深水区。据格力年报披露，公司已在160多个国家建立销售网络，海外生产基地覆盖巴西、巴基斯坦、越南等地，本地化运营显著降低物流成本并提升响应效率。

区域市场表现分化明显

在拉美市场，格力2024年在巴西变频空调销量同比增长29%，市占率达27%（数据来源：GfK Latin America），位居前三。中东地区受高温气候驱动，沙特和阿联酋市场增幅达21%，格力通过与当地大型建筑商合作切入工程项目渠道。东南亚方面，泰国和菲律宾市场增长稳健，但面临美的、TCL的激烈竞争，市占率维持在12%-14%区间。值得注意的是，欧洲市场因能效标准升级（ERP 2023法规实施），格力高效节能机型出口同比提升18.5%，但整体份额仍低于10%（Eurovent Certification数据），主要受限于品牌认知度与售后网络密度。

技术投入与渠道建设双轮驱动

为支撑海外市场增长，格力2024年研发投入达156亿元人民币，其中约30%用于海外适配性技术开发，包括高温制冷强化、低电压启动、多语言智能控制等。据公司官方公告，其光伏直驱变频离网空调系统已在非洲12国试点应用，累计装机超5万套。渠道层面，格力海外专卖店数量突破3,200家，较2023年净增480家，并在Lazada、Amazon、Jumia等主流电商平台设立官方旗舰店。另据第三方调研（Statista 2024跨境电商家电品类报告），格力在Amazon美国站空调类目销量排名第6，评分4.5/5，用户反馈主要集中于安装服务响应慢问题。

常见问题解答

Q1：格力2024年海外整体市场份额是多少？
A1：全球家用空调出口份额为18.3% → ① 数据来自产业在线CINNO Research；② 统计口径为整机出口量；③ 含OEM与自主品牌。

Q2：格力在哪些海外市场增长最快？
A2：巴西和中东增速领先 → ① 巴西变频空调销量增29%；② 沙特、阿联酋市场增21%；③ 主要受益于工程渠道突破。

Q3：格力海外销售以代工还是自主品牌为主？
A3：自主品牌占比过半 → ① 海外自主品牌销售占比54%；② 主要市场设Gree品牌体验店；③ 品牌战略明确“从制造到创造”转型。

Q4：欧洲市场为何份额较低？
A4：受限于品牌与服务网络 → ① 能效合规投入大；② 售后网点不足；③ 消费者偏好本土品牌如Midea收购的Clivet。

Q5：中国卖家如何借力格力海外渠道出海？
A5：可探索配件与服务协同 → ① 供应通用型空调配件；② 提供本地化安装培训服务；③ 联合开发区域定制机型。

格力海外市场进入品牌深耕期，渠道与技术双轨布局成关键。