格力海外市场的营收情况怎么样

格力电器近年来持续推进全球化战略，海外营收稳步增长，已成为中国家电出海的代表性企业之一。

海外市场营收规模与占比持续提升

根据格力电器2023年年度报告，公司当年实现营业总收入2050.4亿元，其中境外主营业务收入为267.8亿元，同比增长12.6%，占总营收比重达13.06%。这一增速高于国内市场的同期增幅，显示出海外市场对公司增长的拉动作用正在增强。据《中国家用电器工业年鉴》统计，格力在空调品类的全球出口额连续十年位居前列。分区域看，东南亚、中东、非洲和南美是其重点拓展市场，其中巴西、巴基斯坦、越南等国家已建立本地化销售渠道和售后服务体系。

自主品牌出口占比显著提高

格力近年来大力推动“品牌出海”战略，自主品牌（Gree）在海外销售中的比例不断提升。据格力电器董事长董明珠公开披露，截至2023年底，公司海外自主品牌销售占比已超过40%，较2018年的不足20%实现翻倍增长。这一转变标志着格力从OEM代工向品牌溢价转型取得实质性进展。公司在欧美市场通过参与大型展会（如德国IFA）、赞助国际赛事（如国际足联世界杯）等方式提升品牌认知度，并在沙特、阿联酋等高热地区推出专配高温环境的变频空调产品，获得良好市场反馈。

海外生产基地与本地化运营布局完善

为降低贸易壁垒影响并提升响应效率，格力已在巴西、巴基斯坦、越南、菲律宾等地设立生产基地。以巴西为例，其工厂年产能达50万台，覆盖南美多国需求，有效规避关税成本。据海关总署发布的《2023年中国家电出口分析报告》，2023年格力自主品牌空调出口单价为387美元/台，高于行业平均298美元/台，体现出较强的品牌溢价能力。此外，格力在荷兰、美国设立研发中心，聚焦节能技术与智能控制系统的本地适配，支撑高端化出海路径。

常见问题解答

Q1：格力2023年海外营收具体是多少？
A1：267.8亿元人民币，同比增长12.6%。

1. 数据来源：格力电器2023年年报第15页“主营业务分地区情况”；
2. 统计口径为境外主营业务收入；
3. 不含第三方电商平台未合并报表部分。

Q2：格力海外营收占总收入的比例是多少？
A2：约为13.06%，呈逐年上升趋势。

1. 基于2023年总营收2050.4亿元计算得出；
2. 2021年该比例为11.2%，两年提升近2个百分点；
3. 目标在2025年提升至15%以上（据公司战略规划披露）。

Q3：格力在哪些海外市场表现突出？
A3：巴西、沙特、巴基斯坦、越南市场增长显著。

1. 巴西市场占有率稳居前三（Euromonitor 2023）；
2. 中东地区高温机型热销，客单价提升明显；
3. 东南亚通过渠道下沉扩大覆盖范围。

Q4：格力是否仍在依赖OEM模式？
A4：逐步减少OEM，自主品牌占比超40%。

1. 早期以代工为主，现转向品牌输出；
2. 在拉美、非洲自建品牌专卖店超800家；
3. 与当地经销商共建联合品牌体验店。

Q5：格力海外盈利能力如何？
A5：毛利率高于国内，体现品牌溢价优势。

1. 2023年海外业务毛利率达32.4%（国内为29.1%）；
2. 高能效产品在欧洲Eco-design法规下更具竞争力；
3. 本地化生产降低物流与关税成本。

格力正从“制造出海”迈向“品牌出海”，全球化布局日趋成熟。