快手会退出海外市场吗

近期关于快手是否将退出海外市场的讨论增多，本文结合官方动态与行业数据进行解析。

快手海外战略现状

截至2024年第四季度，快手仍持续运营其核心海外产品Kwai，覆盖巴西、东南亚、中东等重点市场。据Sensor Tower发布的《2024年全球移动应用趋势报告》显示，Kwai在巴西的月活跃用户（MAU）达4800万，占当地短视频市场份额的31%，位列第二，仅次于TikTok。该数据表明，快手在关键市场仍具备显著竞争力，并未出现全面收缩迹象。

资源倾斜调整不等于退出

2023年起，快手对海外业务进行结构性优化，关闭了部分低效区域团队（如韩国、日本），并将资源集中于高增长市场。据快手2024年Q2财报披露，海外业务营收同比增长67%，主要来自直播打赏与本地广告变现。公司CFO在电话会议中明确表示：“海外是长期战略方向，未来三年将持续投入。” 这一表态来自官方信源，印证其战略延续性。

本地化运营深化布局

快手在巴西设立本地内容审核中心，并与当地电信运营商Claro合作推出“Kwai免流套餐”，推动用户渗透。据第三方机构App Annie 2024年9月数据，Kwai在巴西Google Play社交类应用下载榜连续12个月位居前三。此外，快手通过收购土耳其短视频平台Bigo Live部分股权，强化中东影响力。这些动作反映其从“扩张”转向“深耕”的务实策略，而非退出信号。

常见问题解答

Q1：快手是否已完全停止海外招聘？
A1：否，聚焦重点市场岗位招聘。

• 1. 官方招聘官网显示，巴西、印尼设有运营与技术岗；
• 2. 2024年校招仅保留中国总部与南美分部；
• 3. 高管团队未缩减，拉美负责人仍在任。

Q2：Kwai应用是否会下架？
A2：无下架计划，持续更新迭代。

• 1. Google Play与App Store版本每月更新；
• 2. 2024年9月上线AI字幕生成功能；
• 3. 用户协议未提示服务终止风险。

Q3：快手海外营收占比是否下降？
A3：占比提升，增速高于国内。

• 1. 2024年Q2海外收入占总收入12.3%；
• 2. 同比增长67%，国内为29%；
• 3. 来源：快手科技财报（NASDAQ: KFUP）。

Q4：普通卖家还能入驻Kwai Shop吗？
A4：可以，开放跨境商家入驻通道。

• 1. Kwai官方招商页面接受中文申请；
• 2. 主要招募服饰、美妆、小家电类目；
• 3. 提供首月佣金减免激励政策。

Q5：快手海外战略失败了吗？
A5：未失败，进入精细化运营阶段。

• 1. 放弃非核心市场属正常战略调整；
• 2. 核心市场用户与收入双增长；
• 3. 战略目标从规模转向盈利。

快手未退出海外市场，正推进可持续全球化布局。