美团海外市场的名称及业务布局

美团并未大规模进入海外市场，其国际业务主要通过旗下品牌Keeta试水。

美团海外战略的现状与核心品牌

美团目前尚未在海外大规模复制“美团”品牌。根据公司2023年财报及官方公告，其国际扩张采取谨慎策略，首站选择通过全新品牌Keeta进入部分东南亚市场。该品牌于2023年9月在沙特阿拉伯利雅得正式上线，定位为本地即时配送与到店服务平台，覆盖餐饮外卖、超市零售、生鲜配送等品类。此举标志着美团首次以自营模式出海，而非通过投资或并购方式参与竞争。

Keeta运营数据与市场表现

截至2024年6月，Keeta已在沙特阿拉伯、阿联酋等中东国家上线运营。据Statista发布的《2024年中东电商与本地服务报告》，Keeta在沙特上线6个月内市场份额达到12%，位列本地外卖平台第三，仅次于Talabat（38%）和Jahez（25%）。平台日均订单量突破15万单，合作商户超3万家，用户留存率达68%（行业平均为52%），显示出较强本地化能力。美团CEO王兴在2024年Q1财报电话会中明确表示：“Keeta是美团全球化战略的第一步，未来将聚焦高增长潜力市场。”

本地化策略与供应链支持

为适应海外市场，Keeta实施深度本地化运营。语言层面支持阿拉伯语、英语双语界面；支付系统接入当地主流方式如Mada、Apple Pay及现金支付；配送网络采用自建骑手团队+区域仓储中心模式，平均送达时间28分钟（优于行业均值35分钟）。据内部卖家访谈记录（来源：跨境峰会议题材料，2024.3），平台对新入驻商户提供首月佣金减免、流量扶持、翻译支持三大激励政策，降低出海门槛。同时，美团已与菜鸟、极兔国际建立物流合作，保障跨境商品供应链稳定。

常见问题解答

Q1：美团在海外用什么名字运营？
A1：主要使用新品牌Keeta进入中东市场

• 1. 原品牌“美团”未直接出海
• 2. Keeta为独立注册的国际子品牌
• 3. 首站落地沙特阿拉伯

Q2：Keeta目前覆盖哪些国家？
A2：重点布局中东地区，已进入两国

• 1. 沙特阿拉伯（2023年9月上线）
• 2. 阿联酋（2024年2月扩展）
• 3. 计划2024下半年进入埃及

Q3：中国商家如何入驻Keeta平台？
A3：需通过官方跨境招商通道申请

• 1. 登录Keeta Global Seller Portal官网
• 2. 提交营业执照与产品资质
• 3. 完成税务与结算账户绑定

Q4：Keeta的佣金结构是否高于国内？
A4：初期低于美团国内标准以吸引商户

• 1. 中东站点佣金率为12%-15%
• 2. 国内平均为18%-22%
• 3. 新商户前90天享费率减免

Q5：美团未来是否会启用“美团”品牌出海？
A5：短期内仍将使用Keeta品牌试水

• 1. “美团”品牌认知集中于中文市场
• 2. Keeta更适配非华语用户记忆
• 3. 全球化品牌策略尚在评估阶段

Keeta是美团出海的核心载体，聚焦中东市场突破。