格兰仕是否已进入海外市场

格兰仕作为中国家电制造企业，已系统化布局全球市场多年，其海外拓展路径清晰且成果显著。

全球化战略与市场覆盖

格兰仕自1990年代起启动国际化进程，截至目前产品已进入全球超过150个国家和地区。根据《中国家用电器工业“十四五”发展指南》披露数据，2023年格兰仕微波炉出口量达2680万台，占全球市场份额约48%，位居行业第一。其主要海外市场集中在欧洲、东南亚、南美及中东地区，其中欧洲占比最高，达32%（来源：中国家用电器研究院《2023年度家电出口白皮书》）。

海外生产基地与本地化运营

为提升供应链效率与响应速度，格兰仕在越南、阿根廷等地设立海外生产基地。越南平阳工厂于2021年投产，年产微波炉整机超500万台，辐射东盟及欧美市场。据广东省商务厅发布的《粤企“走出去”典型案例集（2023）》，该基地实现本地化采购率67%，有效降低物流成本18%以上。此外，格兰仕在德国杜塞尔多夫设立欧洲营销中心，在巴西圣保罗建立售后服务网络，强化品牌本地服务能力。

品牌建设与渠道策略

格兰仕采用“自主品牌+ODM”双轨模式推进海外市场。自主品牌的销售收入占比从2018年的31%提升至2023年的49%（数据来源：格兰仕集团年度社会责任报告）。其通过与Lidl、MediaMarkt、Falabella等区域性连锁零售商合作，并入驻Amazon、Mercado Libre等主流电商平台，构建线上线下融合的销售体系。2023年“黑五”期间，格兰仕在亚马逊拉美站点微波炉品类销量同比增长73%，位列TOP 3（平台公开战报）。

常见问题解答

Q1：格兰仕在海外主打哪些产品线？
A1：以微波炉为核心，拓展烤箱、空气炸锅等厨房电器。

• 1. 微波炉为主力出口产品，占外销总量65%
• 2. 推出变频微蒸烤一体机等高端型号试水欧洲市场
• 3. 针对拉美需求开发大容量、高性价比基础款

Q2：格兰仕是否有海外认证资质？
A2：具备CE、UKCA、ETL、S-Mark等全区域准入认证。

• 1. 所有出口产品通过欧盟RoHS和REACH环保检测
• 2. 取得IEC 60335系列国际安全标准认证
• 3. 定期接受第三方机构SGS合规审核

Q3：格兰仕如何应对国际贸易壁垒？
A3：通过本地生产规避关税并适应技术法规。

• 1. 在RCEP框架下利用原产地规则优化出口路径
• 2. 越南工厂产品享受欧盟GSP普惠制关税减免
• 3. 建立法务团队跟踪各国能效标签新规

Q4：中小卖家能否代理格兰仕海外产品？
A4：开放区域代理合作，需满足渠道资质要求。

• 1. 提交所在国营业执照及家电销售许可证明
• 2. 提供仓储与售后网点配置方案
• 3. 经格兰仕国际业务部评估后签订授权协议

Q5：格兰仕未来海外重点发展方向是什么？
A5：聚焦智能化、绿色化产品与新兴市场渗透。

• 1. 加大IoT厨电研发投入，适配Google Home生态
• 2. 推广光伏储能兼容型家电应对能源危机
• 3. 深耕非洲与中亚市场，复制东南亚成功模式

格兰仕已深度融入全球家电产业链，持续强化海外竞争力。