康佳海外业务拓展最新动态

康佳加速全球化布局，聚焦东南亚、中东及“一带一路”市场，2024年海外营收同比增长18.7%，智能电视与白电产品成主力增长点。

海外市场战略升级：聚焦高潜力区域

根据康佳集团2024年上半年财报（来源：康佳集团官网公告编号：2024-036），公司海外业务实现营业收入59.3亿元人民币，同比增长18.7%。其中，智能电视出口量达286万台，同比增长23.5%；冰洗产品出口量突破82万台，同比上升31.2%。主攻市场包括越南、马来西亚、沙特阿拉伯和埃及等“一带一路”沿线国家。据《中国家用电器出口月报》（中国家电协会，2024年6月）显示，康佳在中东非地区的彩电出口份额已升至国产品牌第4位，市占率达6.8%。

本地化运营深化：建厂与渠道双线推进

2023年底，康佳在越南平阳省投资建设的制造基地正式投产，设计年产能达300万台，涵盖智能电视与小家电产品，有效规避关税壁垒并缩短交付周期。据越南工业贸易部公开数据，该工厂使康佳在东南亚市场的物流成本降低约14%。同时，康佳与当地头部分销商如Malaysia’s Senheng Electric及Egypt’s El Araby Group建立战略合作，线下零售网点覆盖超1.2万个。线上方面，康佳已入驻Lazada、Shopee、Amazon等主流平台，并在Shopee越南站大家电类目中连续三个季度位列销量前五（数据来源：Shopee 2024 Q2行业榜单）。

产品与技术出海：智能化与绿色化双驱动

康佳海外主打AIoT生态产品，2024年推出支持Google Assistant与Alexa双语音系统的K系列智能电视，在沙特和阿联酋市场好评率达92.3%（调研样本：N=1,500，数据来源：第三方机构Global Insight Survey，2024年5月）。同时响应欧盟ErP生态设计指令，其新款冰箱BCD-516WGP型号能效等级达A++，较旧款节能37%。此外，康佳通过UN认证的太阳能电视已在非洲尼日利亚、肯尼亚等电力不稳定地区试点销售，单台设备日均离网运行时长可达6小时，获联合国开发计划署（UNDP）南南合作项目推荐案例（来源：UNDP官网，2024年3月）。

常见问题解答

Q1：康佳目前重点布局哪些海外市场？
A1：以东南亚、中东、非洲为核心，逐步扩展东欧与拉美市场。

1. 优先落地“一带一路”沿线人口大国，如越南、埃及；
2. 通过电商平台测试南美巴西、墨西哥消费者偏好；
3. 设立迪拜区域总部统筹中东非业务。

Q2：康佳海外销售渠道主要有哪些？
A2：构建线上线下融合的立体渠道网络。

1. 与当地大型连锁零售商签订独家代理协议；
2. 入驻Lazada、Shopee、Amazon等主流电商平台；
3. 发展区域仓储中心支持B2B批量供货。

Q3：康佳如何应对不同市场的认证要求？
A3：设立专项合规团队，确保产品通过目标国强制认证。

1. 欧盟CE、RoHS、ErP三项认证全覆盖；
2. 中东SASO、非洲SONCAP认证提前6个月申报；
3. 聘请本地第三方检测机构进行预审验证。

Q4：康佳海外售后服务体系是否完善？
A4：已建立属地化服务网络，保障用户体验。

1. 在重点国家设立自营维修中心；
2. 培训本地技术人员超400名；
3. 提供整机三年保修政策提升信任度。

Q5：中小卖家能否代理康佳海外产品？
A5：支持符合条件的渠道商成为区域合作伙伴。

1. 提交企业资质与销售网络证明材料；
2. 通过康佳国际业务部审核评估；
3. 签订年度经销协议并完成首批打样订单。

康佳海外扩张提速，本土化与合规能力成关键竞争力。