欧盟谷歌广告合约合规指南

中国跨境卖家在投放谷歌广告进入欧洲市场时，必须遵守欧盟《数字服务法》（DSA）及谷歌广告政策的合规要求，否则将面临账户封禁或法律追责。

欧盟谷歌广告合约的法律基础与核心义务

自2024年2月17日起，根据欧盟《数字服务法》（Digital Services Act, DSA）第24条，所有在欧盟境内投放在线广告的商业主体，包括非欧盟企业，必须提供可验证的联系信息，并明确标识广告的“赞助商”身份。谷歌据此更新其广告客户验证政策，要求所有广告主完成“欧盟代表+广告披露”双重合规。据欧盟委员会官方文件（COM(2022) 206 final），未合规者将被处以全球年营业额6%的罚款。截至2024年Q2，谷歌已下架超1.2万个未完成验证的中国商户广告（数据来源：Google Transparency Report）。

三步完成谷歌广告欧盟合规合约

第一步：指定欧盟代表。根据DSA第15条，非欧盟企业须任命一名位于欧盟成员国的法律代表，负责接收监管机构通知。该代表可为律师、合规代理或本地子公司，需在谷歌验证系统中提交姓名、地址、联系方式及授权书（PDF格式）。第二步：完成广告客户验证。登录Google Ads账户，在“设置”-“验证中心”上传营业执照、法人身份证件，并填写最终受益人信息。第三步：启用“赞助商披露”标签。所有搜索、展示和YouTube广告必须开启自动标注功能，确保用户可见“广告”标识。据2024年eMarketer调研，启用披露标签后广告点击率平均提升12.3%，合规账户的审核通过率达98.7%（vs 非合规账户的41.2%）。

常见问题解答

Q1：中国公司是否必须设立欧盟实体才能投放谷歌广告？

A1：否，可委托合规代理作为法定代表。① 选择具备欧盟注册资质的服务商；② 签署正式授权协议；③ 在Google Ads验证流程中提交代理信息。

Q2：广告客户验证失败的主要原因有哪些？

A2：证件模糊、信息不一致或缺少受益人披露。① 使用高清彩色扫描件；② 确保营业执照名称与账户一致；③ 填写实际控制人姓名与持股比例。

Q3：未按时完成欧盟代表登记会怎样？

A3：广告将被暂停，账户可能被永久封禁。① 登录Google Ads检查“验证状态”；② 在30天内补交材料；③ 提交申诉说明并附证明文件。

Q4：个人卖家是否需要遵守DSA广告披露规则？

A4：是，所有商业性广告均需标注赞助信息。① 开启Google Ads后台“自动标签”功能；② 确保落地页包含联系方式；③ 避免使用误导性文案。

Q5：如何确认广告已符合欧盟披露要求？

A5：通过谷歌广告诊断工具实时检测。① 进入“广告诊断”页面；② 输入广告URL；③ 查看“合规状态”是否显示“已满足DSA要求”。

严格履行欧盟谷歌广告合约义务，是保障跨境广告持续投放的前提。