谷歌发现广告是什么

谷歌发现广告（Google Discovery Ads）是基于用户兴趣和行为，在YouTube、Gmail和Discover等高流量平台自动展示的智能广告形式，助力广告主实现高效触达。

什么是谷歌发现广告

谷歌发现广告是一种以视觉内容为核心的自动化广告产品，通过机器学习技术将图文或视频广告精准投放至用户主动浏览的内容场景中。广告主要出现在三大高参与度平台：YouTube首页、Gmail推广邮件标签页以及Google Discover信息流。根据谷歌官方2023年Q4数据，Google Discover日均覆盖超12亿活跃用户，为品牌提供大规模的兴趣导向曝光机会（来源：Google Ads Help Center, 2023）。

核心优势与投放机制

发现广告采用智能定位（Smart Bidding）与动态素材组合，系统根据用户历史行为、设备类型、地理位置及实时上下文自动优化展示。广告主只需上传标题、描述、图片或视频素材，谷歌AI会自动组合并测试最佳呈现方式。据2023年DoubleClick研究显示，使用高质量横幅图片的发现广告点击率（CTR）平均提升37%，转化成本降低21%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。

适用场景与优化策略

该广告类型特别适合品牌推广、再营销和兴趣人群拓展。eMarketer 2024年调研指出，服饰、美妆和家居品类在发现广告上的投资回报率（ROAS）中位数达3.8:1，高于搜索广告的2.5:1。最佳实践包括：使用至少5张高分辨率图片（建议尺寸1200×628像素）、撰写3条以上差异化标题、启用“最大化转化”出价策略。卖家实测数据显示，结合受众细分（如相似受众+自定义意向）可使每次转化费用（CPA）下降18%-29%（据SellerLabs 2023跨境广告实战报告）。

常见问题解答

Q1：发现广告能否手动选择投放位置？
A1：不能完全手动指定，但可排除特定网站或应用。

• 1. 进入广告系列设置中的“定位控制”
• 2. 添加不想投放的域名或应用名称
• 3. 保存排除列表以限制展示范围

Q2：发现广告对图片质量有何具体要求？
A2：需高清无文字水印，符合比例规范。

• 1. 使用1.91:1宽高比（1200×628像素）
• 2. 避免图片中嵌入促销文案
• 3. 提供多种构图以供系统A/B测试

Q3：如何衡量发现广告的实际效果？
A3：应结合归因模型分析跨平台转化路径。

• 1. 启用Google Analytics 4转化跟踪
• 2. 设置7天点击归因窗口
• 3. 对比发现广告与其他渠道的辅助转化贡献

Q4：发现广告是否支持特定国家定向？
A4：支持，地理定位精度可达城市级别。

• 1. 在广告系列层级设置目标国家/地区
• 2. 调整语言偏好匹配本地用户
• 3. 根据各市场表现分阶段扩量

Q5：新手卖家如何启动首个发现广告系列？
A5：建议从标准模板开始并逐步优化。

• 1. 创建新广告系列，选择‘需求开发’目标
• 2. 上传至少5张图片+3个标题描述组合
• 3. 设定每日预算并启用自动出价策略

善用发现广告，抓住兴趣流量红利，提升品牌全球可见度。