谷歌广告产品识别码设置与合规指南

谷歌广告要求部分商品提交产品识别码以提升广告审核效率与转化表现，该信息直接影响购物广告的展示资格。

什么是谷歌广告产品识别码

产品识别码（Product Identifier）是谷歌广告用于验证商品真实性和标准化展示的关键属性，主要包括全球贸易项目代码（GTIN）、制造商部件号（MPN）和品牌名称（Brand）。根据谷歌官方《购物广告政策》，包含这些识别信息的商品广告通过审核的概率提升47%，且点击率平均高出19%（来源：Google Ads Help, 2023年12月更新）。

GTIN涵盖EAN、UPC、ISBN等国际标准编码，适用于零售商品。若销售的是自有品牌或无通用编码的产品，需在Google Merchant Center中明确标注“does not apply”并提供MPN作为替代。据2024年Q1谷歌商家数据报告，正确填写三类识别码的商品在Shopping广告中的曝光占比达83%，显著高于未填写的17%。

何时必须提供产品识别码

并非所有类目强制要求提供识别码。根据Google Merchant Center政策文档v4.2（2024年3月版），图书、电子产品、服装、家居用品等标准化程度高的类目必须提交GTIN+MPN+品牌组合信息。而手工制品、定制化商品或复古物品可豁免GTIN，但需确保MPN和品牌字段准确。

错误或虚假填写将触发政策警告。数据显示，2023年因“产品识别信息不一致”导致的广告拒登案例占总量的21%，位列前三大拒绝原因（来源：Google Merchant Center Diagnostic Report）。建议卖家通过GS1官网认证获取合法GTIN，并在Merchant Center中启用“自动匹配”功能提升数据一致性。

如何正确配置产品识别码

在Google Merchant Center的数据源中，应于“商品信息”字段精确输入GTIN、MPN和品牌值。最佳实践显示，使用结构化数据模板批量上传时，字段格式须符合ISO/IEC 15420标准，避免空格、连字符错误。例如，UPC应为12位纯数字，EAN为13位。

对于无品牌商品，不可填写“generic”或留空，而应标注“unbranded”并配合有效MPN。实测数据显示，采用此方式的广告组审核通过率达91.6%（样本量：1,247个账户，来源：SEMrush电商广告调研2024）。同时，建议启用“属性建议”工具实时校验缺失或异常值，降低人工出错率。

常见问题解答

Q1：没有GTIN能否投放谷歌购物广告？
A1：可以，但需满足特定条件

1. 确认商品属于豁免类目（如手工艺品）
2. 在GTIN字段填写“does not apply”
3. 提供有效的MPN和品牌信息以完成验证

Q2：使用非GS1机构购买的UPC是否合规？
A2：存在风险，可能导致广告被拒

1. 仅GS1认证的UPC被谷歌完全认可
2. 第三方渠道获取的编码可能重复或无效
3. 建议通过GS1官网申请正规编码以确保长期可用性

Q3：品牌字段应如何填写？
A3：必须与制造商公开信息一致

1. 参考产品包装或官网品牌LOGO文字
2. 避免添加修饰词如“official”或“store”
3. 多品牌组合产品需用“/”分隔，如“Nike/Adidas”

Q4：MPN填写有哪些常见错误？
A4：格式错误会降低审核通过率

1. 混入价格、颜色等非型号信息
2. 使用SKU代替原始MPN
3. 忽略大小写和特殊字符准确性

Q5：如何检测产品识别码是否生效？
A5：可通过三个步骤验证配置状态

1. 登录Google Merchant Center查看“诊断”标签页
2. 筛选“商品标识问题”类别
3. 检查具体商品行的“状态”是否为“已批准”

准确填写产品识别码是保障广告合规与性能的基础操作。